Сізге франчайзинг дұрыс болуы мүмкін деп шешсеңіз де, франшиза болудың артықшылығы мен кемшіліктерін түсіну маңызды.
Франшизаның жетілдірілген жүйеде иелік етуінің артықшылықтары
Франчайзингте табысқа жету қабілеті сіз таңдаған франчизашінің мүмкіндіктері мен брендті сізбен бөлісетін басқа франчайзерлердің өнімділігіне тікелей байланысты. Дәлелсіз немесе дамып келе жатқан франчизорлар тамаша идеяларға ие болуы мүмкін, бірақ тәжірибесіз болғандықтан көбінесе капитал жеткіліксіздігі және тиісті қолдаудың болмауы. Жаңа франшизаторды таңдау кезінде пайда болатын айтарлықтай артықшылықтар бар болса да, бұл мақалада толығырақ жетілген франчайзинг ұсынылады. Жалпы айтқанда, франчайзингтегі артықшылықтар:
Брендті тану және қабылдау:
Кез келген фирмалық бизнестен, оның ішінде компания мен франчайзингтік орындардан тұратын жұртшылықтың күтіп отырған сапасы мен дәйектілігі белгілі бір деңгейде.
Жақсы бағаланған тізбектерде өнімдер мен қызметтерді сатып алу кезінде аз тәуекелдікті қабылдау және ыңғайлылық бар. Брендтік жүйе бойынша жұртшылық әр жерде бірдей көрінеді, бірдей саясаттар мен рәсімдерге ие болады, ұқсас жұмыс уақыты, баға белгілеу, өнімдер, қызметтер, мәзірлер және клиенттерге қызмет көрсету күтеді.
Бұл брендтің өнімдері мен қызметтері жоғары немесе орташа па екеніне қарамастан, өнімдер мен қызметтер өздерінің ерекше қажеттіліктерін қанағаттандыра отырып, нарыққа қарамастан, дүкенге баруға дайын аудитория бар, және олар нарыққа қарамастан, орналасқан жерден үйлесімділікке сүйенеді.
Бар тұтынушы базасы
«Біреудің сауалнамасын» қабылдамаңыз. Бізде әкесі елу жыл бұрын бизнес бастаған өте табысты клиент бар, ал әкелерден бизнесті сатып алған ұлдар тамақты ешқашан жеуге болмайды. Сізге өнім немесе қызметті ұнатпауыңыз немесе ұнатпауыңыз маңызды емес - бұл сіздің клиентіңізге ұнайтын және ұнатпайтын нәрсе.
Тұтынушылар өздері қалаған сапасы мен бағасын біледі және осы қажеттілікті қанағаттандыратын бренді орындарда дүкенге баруға бейім. Бұл жүйеде басқа франчайзилер жиі жасаған бренд үшін қолданыстағы тұтынушылардан жұмыс істей отырып, франчайзинг жергілікті жергілікті тәуелсіз операторлармен бәсекелесуге және нарықтағы франчайзингтік және франчизсыз бәсекелестерге қарсы бәсекелесуге мүмкіндік береді. Жақсы саналатын франчайзинг жүйесінің бөлігі бола отырып, оған франчизор арқылы уақыт бойынша дамыған жүйелік шоттардың артықшылығын келтіруге болады. Кейбір өнімдер мен қызметтер үшін үлкенірек кәсіпорындар өнімдер мен қызметтерге деген қажеттіліктерді іздейді және франчайзингтік жүйе бұл заң жобасын жиі толтырады.
Сізге көмектесуге көмектесіңіз
Жақсы құрылымдалған және басқарылатын франчайзингтік жүйелер сізге тестіленген операциялық жүйелерді, сайттарды іріктеуді және дамытуға көмек көрсетуді, дүкендердің конструкцияларын, құрылыс бағдарламаларын, аппараттық шығындарды азайтуды, басшылық пен қызметкерлерді бастапқы және біліктілігін арттыруды, операциялық нұсқаулықтарды, маркетингтік және жарнамалық бағдарламаларды ұсынады. бизнесіңізді табысты іске қосу үшін қажетті басқа қажетті қолдау.
Бұдан басқа, сіз өзіңіздің аяқ-киіміңізде болған және сонымен қатар көмек көрсете алатын басқа франчайзинг желісін ашқан кезде сіз өзіңіздің франчизарыңыздан қолдау аласыз.
Басқа қолданыстағы артықшылықтар
Бұл коммуникацияның түрі мен жиілігін, сондай-ақ, франчайзердің өздерінің франчайзерлерін қамтамасыз ететін штаб-пәтері мен далалық қолдау деңгейін қамтиды. Сондай-ақ, франчайзерлердің көпшілігі франчайзингтің барлық франчайзинг жүйесінің сатып алу қабілетінің пайдасын қамтамасыз етуде үлкен жұмыс атқарады; Сізге бәсекелестерден төмен шығындармен тауарлық-материалдық құндылықтарды сатып алу үлкен пайда әкелуі мүмкін.
Марка маркетингінің қуаты
Кәсіби маркетинг - дұрыс және дұрыс хабармен жеткізіледі. Кейбір франчайзерлердің танымал бюджеттерін ұжымдық бренд қорына біріктіре отырып, франчайзерлер маркетингтік маркетингтік материалдарды, жарнаманы, марапаттау бағдарламаларын және өздігінен ешқашан алмайтын маркетингтік материалдарды әзірлей алады.
Сіздің маркаңызды өзіңнің нарыққа айналдырып, бәсекелестіктен артықшылығы бар. Жарнамаға франчайзингтік жүйенің бірлескен шығыстарын күшейту арқылы, содан кейін нарықтағы жаңа орындарды қосу арқылы бұл сұранысқа ие тұтынушылық сұранысты мақсатты стратегиялық өсуімен байланыстыра отырып, сыни массаға қол жеткізуге болады. Сіздің брендіңіз тұтынушылар үшін қолайлы болғандықтан, бәсекелестерді сыни массаны қысқартып алу үшін нарықта жеткілікті орындар бар.
Күрделі массасы мен жақсы танымал бренді адамдар жұмыс істегісі келетін тартымды орын. Сондай-ақ, көптеген жергілікті франчайзерлер басқа франчайзерлер жақсы қызметкерлерді іздейтін қосымша мүмкіндіктерді іздейді және мүмкіндіктері пайда болған кезде жиі сол бағдарламаларды ортақ пайдаланады, тіпті қызметкерлермен бөліседі. «Қолжетімді күтім туралы» заңның пайда болуымен қатар, еңбек ақыға жұмсалатын шығындарды тиімді жоспарлау құралдары мен еңбек мәселелеріне арналған басқа франчайзерлермен байланыс орнату арқылы айтарлықтай маңызға ие болады.
Кемелденген жүйеде франчайзерлер үшін кемшіліктер
Сіз әрқашан франчизиске айналған кезде әрқашан риза емес және мен жоғарыда айтқанымдай, франчайзинг әр адам үшін дұрыс таңдау емес. Сіздің рөліңізді франчайзи ретінде түсіну өте маңызды. Сондай-ақ, франчайзерлер тең емес - бір франшизашы керемет мүмкіндік болуы мүмкін, ал екіншісі сіздің өміріңізге үнемдейді. Басқа мақалаларда біз үлкен жүйені аулақ болуыңыз керек нәрселерден қалай ажыратуға болатынын білуіміз керек.
Тәуелсіздіктің жоғалуы
Франчайзинг сізге өзіңіздің бизнесіңіздің қалай жұмыс істегіңіз келетіні туралы негізгі шешімдер қабылдаудан бас тартуға мәжбүр етеді. Мысалы, жаңа өнімдер мен қызметтерді қосуға немесе сатпауды қалайтындарды жоюға болмайды. Сіздің франшизаторыңыз сіздің жұмыс уақытын белгілей алады, тіпті баға белгілеуді франчайзинг жүйесі орнатуы немесе әсер етуі мүмкін. Осы айда сатушы арнайы баға болса да, өзіңіздің таңдағандарыңыздан өзіңіздің түгендеуіңізді сатып алуды күтпеңіз; ең жақсы жүйелерде жеткізушілерді таңдау сіз үшін жасалады. Кейбір адамдар үшін бұл тәуелсіздіктің болмауы - франчайзы болудың ең маңызды кемшілігі. Франчайзингтік жүйелер франчайзерлер маркалық ережелерді құруға құқылы және франшиза брендінің стандарттарына сәйкес сіздің бизнесіңізді басқаруға міндетті болатындай құрылымдалған. Егер бұл еркіндіктің жоғалуы - Сізге төзе алмайтын нәрсе болса, франчайзе болмаңыз - қанша ақша жасасаңыз да, ешқашан бақытты болмайсыз.
Тәуелділік
Тағы бір қолайсыздық - франчайзинг франчайзинг жүйесіне тәуелді болады. Франчайзинг бренд стандарттары бойынша жұмыс істеу әдістерін анықтаса да, сіздің бизнесіңіздің күнделікті негізде басқарылуын және басқарылуын өзіңізге жүктеңіз. Бұл ауыртпалықты сізден ешкім алмайды.
Франчайзерлер жүйеге олардың табысқа жетуіне толық негізделгенде, олардың тәуелділігі басқа мәселелерді тудырады. Мысалы, франчайзерде ұлттық немесе аймақтық жарнама болуы мүмкін, егер франчайзе жергілікті маркетингке қаражат салмайтын болса, олар мақсатты клиенттерді олардың орналасуына әкелмейді. Сондай-ақ, франчизордың қолдау тобы шешім қабылдауға көмектесу үшін қол жетімді болғанымен, франчайзистің бизнес үшін күнделікті негізде жұмыс істеуі және франчайшының табысқа жетуіне бизнес жүргізуді үйрену маңызды. Сіз өзіңіздің жеке істеріңізді басқару мүмкіндігіңізбен жүйелік шектеулерді теңестіруіңіз керек.
Басқа операторлар:
Брендинг франчайзинг жүйесіне қосылудың бір себебі болып табылады, себебі сіз өзіңіз ұсынатын нәрселердің сапасы мен консистенциясын білетін клиенттерге әкелетіндіктен, бизнесіңіздің ең үлкен қатері басқа франчайзилердің өнімділігі болып табылады. Франчайзерлер тек өздерінің өнерлерімен ғана емес, басқа франчайзерлердің қаншалықты жақсы жұмыс істейтіндігімен де бағаланады. Егер қонақ үй немесе жуынатын бөлме бір жерде лас болса, онда бұл мәселе бүкіл жүйеде кездеседі. Әрқайсысы жүйенің стандарттарына сай болуын қамтамасыз ету үшін әріптестеріңізбен жұмыс жасаңыз.
Табыстың күтілімі
Болашағы бар франчайзерлер кейде өз бизнесінен табатын табыстар туралы шындыққа сай келмейді. Кез келген инвестициялық шешім үшін шынайы үміт күтіп тұр. Тиісті зерделеу процесінде сіз қанша ақша франчайзи ретінде жұмыс істейтінін түсінген маңызды.
Франчайзинг инерактивтілігі
Франчайзингтік жүйелер франчайзер мен әр франшиза арасында жасалған шарттармен реттеледі. Көбінесе бұл келісімдер франчайзердің бәсекеге қабілетті қауіп-қатерді қанағаттандыру үшін қажетті өзгерістер енгізуіне әсер ететін шектеулерді қамтиды.
Франчайзерлер нарыққа орындар қосуға немесе сіздің бизнесіңізді нарыққа көшіруге мүмкіндік бермеуі мүмкін, себебі басқа франшизистің аумақтық құқықтарына қол сұғылмайтын болуы мүмкін. Сондай-ақ, қарым-қатынас заңдарын қабылдаған мемлекеттерде, франчайзерлер, олардың жаман әрекеттері сіздің бизнесіңізге нұқсан келтірсе де, сәйкес келмейтін франчайзаларға қарсы қандай әрекеттер жасай алатынымен шектелуі мүмкін.
Басқа да мәселелер
Франчайзингтің шектеулері кейде екі жақты қылыш болуы мүмкін - олар франчайзингті табысты жүзеге асыра алады, бірақ кейбір франчайзерлер үшін де кемшіліктер болуы мүмкін. Өнімдер мен қызметтерге шектеулер франчайзы ұсынуға рұқсат етіледі; аумақтарының мөлшеріне және айрықшылығына шектеу; жүйені сақтамау үшін тоқтату мүмкіндігі; Жаңартудың шарты ретінде қайта жабдықтау, қайта құру немесе жаңа жабдықты алу үшін жиі қосымша инвестициялар қажет; аударымның және жаңартылудың құны; тәуелсіз маркетинг бойынша шектеулер. Сондай-ақ, авторлық сыйақы , жарнама, қосымша оқыту және басқа да қызметтер үшін қосымша шығындар франшизаның табысын ықтимал азайтады.
Біріншіден, франчайзинг сіз үшін болатынын бағалаңыз. Содан кейін артықшылықтар мен кемшіліктерді түсініп, кемшіліктер өмір сүретін нәрсе екенін біліңіз. Кез-келген франчизорды бағалау кезінде сіз үшін маңызды нәрсені есте сақтаңыз және әрбір франчайзинг мүмкіндіктері бірдей деп есептемеңіз.