Түйінді мақсатты науқандар Google және Google Іздеу желісі арқылы жарнамалау үшін пайдаланылады. Жарнамалар іздеу нәтижелерінің беттерінде көрсетіледі. Google-ді іздеп, беттің жоғарғы жағында немесе басқа жерлерде жарнамаларды көргенде; бұл басқа жарнама берушілерге пайда болатын Adwords жарнамалары.
Google желісі AOL және Ask.com секілді іздеу сайттарын қамтиды. Жарнамалар іздеу сұрауларымен басталған кезде көрсетіледі. Егер іздеу сұрауы сіздің науқаныңыз үшін көрсетілген кілт сөздерді қамтыса, жарнама сіз Жарнама сілтемелері бөлімінде көрсетілуі мүмкін.
Негізгі идея Google-ді белгілі бір түйінді сөздермен іздесе, жарнамаларыңызды көрсету үшін төлеуге болады. Мысалы, гольф нарығында болсаңыз; біреу Google-ді «менің гольф-роликті қалай жақсартуға» іздегенде, сіздің хабарландыруыңыз іздеу нәтижелерімен қатар пайда болуы мүмкін.
Түпнұсқа және сәйкес келетін кілт сөздерді таңдау оңтайландырылған кілтсөзге бағытталған науқанды іске қосу үшін өте маңызды. Google кілт сөзінің құралын пайдалану тізімге қосу үшін қосымша, сәйкес келетін кілт сөздерді анықтауға көмектеседі. Сонымен қатар, Google кеңейтілген кілт сөзді сәйкестендіру технологиясы сіздің жарнамаңызға іздеу сұрауы бойынша кілт сөздердің кең сәйкестігіне негізделіп, көрсетілетін кілт сөздерге сәйкес келмеуі мүмкін.
Google Adwords - сіздің веб-сайтыңызға трафикті басқаруға арналған көптеген қуатты тәсілдердің бірі.
01 - Тиісті іздеу кілттерін және веб-сайт мазмұнын қалай таңдауға болады
Google арқылы іздеу жасағанда, жарнамаларыңыз пайда болған кезде ғана сіз өзіңіз ұсынбаған кілтсөздерді таңдап қана қоймай, сонымен қатар іздеуді қалай таңдағаныңызды да таңдауға болады. Хабарландыруларыңыз нақты сөз тіркесін енгізгенде немесе сіз таңдаған негізгі сөздердің кез-келген тіркесімін қамтитын іздеу фразасын терген жағдайда жарнамаңызды көрсетгіңіз келсе ғана пайда болады.
Осы опцияларды егжей-тегжейлі қарастырайық.
Кеңірек матч
Бұл әдепкі опция. Егер кілт сөздеріңізде кеңсе тауарлары немесе кеңсе тауарлары сияқты сөйлемдер болса, пайдаланушылар сіздің кеңсеңізді және жабдықтарды кез-келген тәртіпте және басқа шарттармен бірге іздеген кезде пайда болуы мүмкін. Мысалы, сіздің хабарландыру кеңсе керек-жарақтары мен офистік креслоларды сатып алуға арналған, бірақ кеңсе ғимараттары емес көрінуі мүмкін. Сондай-ақ, сіздің хабарландыруларыңыз кілт сөз тіркестерінің және көпшіліктердің, сондай-ақ кейбір қатысты кілт сөздер мен сөз тіркестерінің сәйкес нұсқаларында пайда болуы мүмкін. Кеңірек сәйкестік көбінесе нақты немесе фраза сәйкестіктеріне қарағанда аз мақсатты болады және көп әсер қалдыратындықтан, ТСК төмендеуіне әкелуі мүмкін.
Жарнамаларыңыз бұл параметрмен жиі көрінеді, бірақ көп мөлшерде басу мүмкін емес.
Фраза сәйкестігі
Егер сіз кілт сөзді тырнақшаға (« кеңсе керек-жарақтары ») енгізсеңіз, жарнама пайдаланушы фразаны кеңсе керек-жарақтарын осы тәртіпте және іздеу сұрауы бойынша басқа шарттармен іздегенде пайда болады. Бұл жағдайда, іздеу сонымен қатар басқа терминдерді де қамтуы мүмкін, ол сіз дәл көрсетілген фразаны қамтиды. Мысалы, сұранысыңыз үшін кеңсе керек-жарақтарын және кеңсе керек- жарақтарын сатып алу үшін, бірақ кеңсеге арналған жабдықтарды сатып алмайсыз.
Бұған көрсетіліммен кеңірек сәйкестікпен салыстырғанда аз хабарландырулар аласыз, бірақ жарнамалар сәйкес келеді және іздеуге бағытталады.
Нақты сәйкестік
Егер кілтсөздеріңіз кницаларда қоршалған болса - [ кеңсе жабдықтары ] - пайдаланушылар осы сұраным бойынша және кез келген басқа шарттарсыз іздеу фразасында кеңсе керек-жарақтарын іздеген кезде пайда болады. Мысалы, сіздің хабарландыруыңыз сұрау офисінің дүкендерінің қоймаларына көрсетілмейді. Дегенмен, сізде көп әсер қалдырмайтын болсаңыз да, нақты мақсатталғандықтан, сіз жоғары ТСК шығарсаңыз болады.
Теріс кілт сөз
Бұл негізгі сөздер іздеу нәтижелеріне сәйкестендірілген болса да, жарнамаларыңызды көрсетпеуге тырысады. Теріс кілт сөзді көрсету үшін кілт сөздің алдында теріс таңбаны (-) орналастырыңыз. Мысалы, пайдаланылған теріс кілт сөзді қосуға болады, сондықтан қолданушы қолданылған кеңсе жабдықтарын іздеген кезде жарнама пайда болмайды.
Бұл сіздің ұсыныстамаңызға сәйкес келмейтін іздеулер үшін жарнамаларыңыздың көрсетілмегеніне және іздеудің белгілі бір түрлерін дисквалификациялауға арналған керемет әдіс.
Бұл сияқты қарапайым төленетін жарнаманың негіздерін білу сәтті және сәтсіз жарнама науқанының арасындағы айырмашылық болуы мүмкін.
02 - Сіздің CPC (Тоқтату бағамының) жылдамдығы Сапа есебімен анықталады
Түйінді мақсатты науқандар CPC (кликаға арналған шығындар) негізінде есептеледі. Пайдаланушы жарнамаңызды нұқыған кезде және сіз отырғызу бетіңізге алынады. КҚК бағамы сіздің ең жоғары КҚЖ ставкаңызға (бір рет басу үшін төлеуге ең көп ақша төлеуге дайын), сондай-ақ Google-дің кілт сөзді жарнамалаудың ішкі жүйесіне байланысты. Сіз ең жоғары КҚЖ-нің ставкасын ғана емес, сонымен қатар ең көп күнделікті бюджетті шешесіз, сондықтан сізде ешқашан артық емес жұмсауға болады. Сол күні сіздің бюджетті жұмсаған соң, жарнамаларыңыз келесі күнге дейін пайда болмайды.
Google КТК ставкасына және әрбір кілт сөз жарнамасы үшін Сапа бағасын және Рангтық нөмірін (жарнама дәрежесі) есептеп, сіздің жарнамаңыздың қаншалықты жоғары екенін анықтайды.
Сапа бағасы бірнеше факторларға негізделген, соның ішінде жарнама мәтініңіз сіз таңдаған кілт сөздерге қаншалықты сәйкес келетінін, сіздің бетіңізді сапаңызды және ағымдағы CTR-ді (скорость ставкасы) қамтиды. TO - бұл жарнамаңыз көрсетілсе, сіз алатын кликниктің пайыздық үлесі. Клик санының әсерлері бойынша бөлу арқылы есептеледі (жарнамаңыз қанша рет көрсетілсе). Жоғары КТБ сіздің хабарландыруыңыздың пайдаланушылар үшін маңызды және қызықты екендігін көрсетеді және КҚК шығындарын төмендететін және жоғары жарнамалық позицияны ұсынатын Сапа бағасының жоғары сапасымен марапатталады.
Сапа бағасын пайдалану арқылы Google жарнамаңыз үшін ең төменгі КТК ставкасын тағайындайды. Егер сіздің ең жоғары баға ұсынысыңыз ең төменгі CPC ставкасынан төмен болса, кілт сөзіңіз жарнамаңызды белсенді етпейді. Тағы да жақсы жарнама жасай отырып және КТ-ны өрістету үшін неғұрлым сәйкес келетін кілт сөздерді пайдалану арқылы жоғары баға ұсынысын немесе Сапа бағасын көтеру қажет.
Сапа бағасы - бұл Google тұтынушылары үшін олар үшін жақсы пайдаланушы тәжірибесін беретін ең жарнамалық жарнамаларды ғана көріп, жарнама берушілерге олардың жарнамаларына көбірек баға беру үшін төмен бағамен сыйақы беруін қамтамасыз етудің керемет тәсілі.
Жақсы сапа көрсеткіші - төлем жарнамасының өнімділігін жақсартуға болатын әдістердің бірі.
03 - Жарнаманы көрсету ұстанымы Rank саны бойынша анықталады
Rank Number жарнамалық позицияны анықтайды. Ранг нөмірі неғұрлым жоғары болса, жарнамаңыз соғұрлым жоғары болады. Максималды КҚЖ бағасын және Сапа бағасын көбейту арқылы есептеледі. Бұл дегеніміз, егер сізде Сапа бағасының төмендігі болса, сіз жоғары баға ұсынысымен өз Rank Number нөмірін көтере аласыз. Бұл жүйе арқылы Google жоғары КҚК ставкалары бар жоғары өнімді жарнамаларды сыйлайды және төменгі жарнамалар бірдей жарнамалық позицияға көп шығындар жасайды.
Rank Number әрбір кілт сөз үшін жеке есептеледі және іздеу жүргізілген сайын қайта есептеледі. Кампанияңыздың басқару қойындысындағы Google трафиктің есептегіш құралы сізге сіздің жарнамаларыңыздың қандай күйде пайда болуы мүмкін екендігін бағалауға мүмкіндік береді.
Тағы да, сіздің жарнамаңызға өте мақсат қойғаныңыз үшін ынталандыру бар. Кім өздерінің хабарландыруларын орналастыру кезінде жоғары бағалағысы келмейді және бір уақытта төменірек ақы төлейді?
Осы қарапайым Google Adwords кеңестерін және әдістерін білу сіздің жарнамалық шығындарыңызды айтарлықтай төмендетуі мүмкін.
04 - Контекстік түрде тиісті веб-сайттардағы хабарландыруларыңызды көрсету
Google.com және Google Іздеу желісіне қоса, кілт сөзді мақсатты жарнамалар Google мазмұн желісінде де жұмыс істейді. Іздестіру сайттары, кілт сөздерді белгілі бір кілт сөздерді пайдаланушы іздеу сұрауы болып табылған кезде ғана көрсететін болса, мазмұн беті жарнамаларыңызға өте жоғары мәнге ие болса, мазмұн сайттары хабарландырулар береді. Бұл контекстік жарнама деп аталады. Google бет мазмұнын, тақырыбын, мәтінін және тілін талдайды және сәйкес келетін жарнамаларды ұсынады. Google жарнамаларды автоматты түрде пішімдейді және олар әрдайым жарнама / демеушілік сілтеме ретінде белгіленеді. Мәтін жарнамалары жарнамалық бірлікті мазмұн сайттарындағы үш басқа жарнамамен бөліседі.
Әдепкі бойынша мазмұн желісіне қосыласыз. Есептік жазбаңыздағы параметрді өзгерту арқылы бас тартуға болады. Мазмұн тораптарында жеткізілген жарнамаларға басқа таңдауды орнатуға болады. Қызметтің тиімділігін арттыру үшін, іздеу және мазмұн желілері үшін жекелеген науқандарды жасауды ойлаңыз.
КҚК бағамы іздеу және мазмұн сайттары арасында өзгеруі мүмкін. Google компаниясының ақылды баға белгілеуі белгілі бір мазмұн сайттарында көрсетілген жарнамалардан бас тартудың өзіндік құнын төмендетеді, олар іздеу беттеріндегі жарнамалардан төмен айырбастау жылдамдығын көрсетеді. Сондай-ақ, мазмұн торабындағы ТОҚ іздеу нәтижелерінің сайттарындағы жарнамаңыздың рейтингісіне әсер етпейді. Тіркелгідегі кілт сөз жарнамалары үшін ТБ хабарлауы тек іздеу желісінің шерулерін көрсетеді. КҚК бағамы іздеу және мазмұн сайттардың арасында өзгергендіктен, іздеу сайттары үшін ең төменгі CPC ұсынысына сәйкес келмейтін кілт сөз жарнамасы ең төменгі КПК ставкасы бар мазмұн сайттарында жұмыс істей алады.
Google серіктес сайттарындағы жарнамаларды іске қосу арзанырақ болуы мүмкін. Егер сіз жаңадан бастасаңыз және Google Adwords-ге инвестиция салуға дайын болмасаңыз, өзіңіздің бизнесіңізді жарнамалық бюджетте жарнамалаудың бірнеше тәсілдерін қолдануға болады.
05 - Контекстік хабарландыру науқандарының нәтижелерін барынша арттыру үшін мониторинг және оңтайландыру
Сіздің науқандарыңыздың барлығын алу үшін AdWords ұсынған құралдарды пайдаланыңыз. Жарнамаларыңызды кез-келген тілге және бүкіл әлемге бағыттауға болады. Сондай-ақ, AdWords сол немесе ұқсас кілт сөздерге арналған тарихи деректерге негізделген күнделікті бюджет ұсыныстарын ұсынады.
Екі жеткізу әдісі арасында таңдай аласыз. Стандартты жеткізу жарнамаларды уақыт бойынша біркелкі көрсететін болады (күннің басында бүкіл бюджетті пайдаланбайтын боласыз). Егер сіздің бюджетіңіз қаншалықты тез өтетінін тексеруді шешсеңіз, жеделдетілген жеткізу жарнамаларыңызды мүмкіндігінше жылдам көрсетеді.
Сондай-ақ, екі жарнамалық опциялар бар. Оңтайландыру жақсартылған жарнамаларды жиі көрсететін болады, ал айналу біркелкі көрсетіледі. Екінші нұсқа - ең жоғарғы айырбастау бағалары үшін әртүрлі жарнамаларды сынау үшін қолданған жөн.
Түрлі жарнамалық бөлімдерді, кілт сөздерді, ұсыныстарды, күнделікті бюджеттерді және басқа опцияларды тексерген кезде түрлі науқандарды бақылап, өзгерістерді қадағалаңыз.
Онлайн Бизнес / Хостинг сарапшысы Брайан Т. Эдмондсон редакцияланған