Әлеуметтік медиа бойынша оқыту іс-шарасын өткізу
Қайырымдылық конкурстары соңғы бірнеше жылда коммерциялық емес қаржы жинау стандарттары мен корпоративтік әлеуметтік жауапкершіліктің күші болып табылады. Олар CASE Foundation-тың Америкадағы Pepsi Refresh-ына берілуіне және Мэн штатындағы 50-ге жуық мемлекеттердің ұзақ уақыт бойы жұмыс істейтін Томның шақыруына байланысты.
Қайырымдылық жарыстары өздерінің дау-дамайларына және ауыр оқуына өз үлестерін қосты, бірақ #GivingTuesday тәрізді танымал «Беру күндері» үшін негіз қалады.
Қайырымдылық криптсорсингтің екі түрі де бар, бұл коммерциялық емес ұйымдарға қатысудың көптеген нұсқаларын береді.
Көптеген корпорациялар қайырымдылық конкурстарында құндылықтарды табады және оларды корпоративті бағдарламалардың портфолиоларына қосады.
Корпоративтік демеушілік қайырымдылық байқауы мен қауымдастыққа негізделген күннің арасындағы айырмашылық - бұл адамдар өздерінің сүйікті қайырымдылық акцияларын дауыс беру кезінде дауыс беру арқылы, сол компаниядан гранттарға көп дауыс жинаған қайырымдылық ұйымдарға дауыс беру.
Беру күнінде жеке қайырымдылықтар тікелей қайырымдылық сұрайды. Демеушілік ұйым, көбінесе қоғамдық қор, науқанды басқарады, кейде тіпті қайырымдылық ағыны арқылы орталық порталды қамтамасыз етеді.
Қайырымдылық байқаулары - ешқандай шыңдық емес, бірақ егер коммерциялық емес ұйымдар оларға тиісті түрде дайындалса және олардың бұзылуын және төлемдерін түсінетін болса, олар ақылға қонымды күш жұмсау үшін қосымша қаражат көздерін қабылдай алады.
Қайырымдылық байқаулары коммерциялық емес ұйымның әскерлерін жинап, дауыс алу үшін әлеуметтік медианы пайдалану қабілетіне байланысты. Сондықтан қайырымдылық байқауына бару туралы ойлайтын кез-келген коммерциялық емес ұйымға арналған ең жақсы кеңестер беру үшін маркетинг , әлеуметтік медиа және қайырымдылық жарыстарында тәжірибе жинақтаған үш коммерциялық емес сарапшыларды сұрадым.
Сэм Дэвидсон Томның Мэн штатындағы 50 мемлекет үшін судья болды. Танымал динамик, әлеуметтік кәсіпкер және «Өмірді жеңілдетуші» авторы Дэвидсон осы кеңесті өз тәжірибесінен жинады:
«Конкурстарға арналған әлеуметтік медианы пайдалану тұрғысынан алғанда, коммерциялық емес ұйымдар қолданыстағы желдеткішке немесе донорлық базаға оңай қол жеткізе алса да, коммуникацияның шаршауына өз үлесін қосқысы келмейді, иә - бұл байқау (және басқалары) ұйымдарға үлкен жеңіс әкелуі мүмкін, бірақ сіз бірнеше рет дауыс беру үшін сіздің шынайы жақтастарыңызды директивалармен бомбалағыңыз келмейді.
«Коммерциялық емес ұйымдар бұл байқауды тиісті, қасақана және уақтылы көрсетіп отырады.Әскерді мерзімге дейін немесе алғашқы іске қосу кезінде уақытты үнемдеуге ынталандырады.Сіздің жеңіске жету үшін не істеу керектігі туралы жақсы идеяларды көрсетіңіз. сайлаушылардың / жақтаушылардың Сізге неге лайық екенін түсініп, дауыс беруге қатысуға тырысуы мүмкін, сондай-ақ дауыс берулеріңізді сұраған кезде сайлаушыларыңызға алғыс білдіргеніңіз маңызды. олардың уақыт пен күш-жігерін қолдауды көрсету - сіз жеңіске жетесіз бе, жоқ па ».
Джо Уотерс , маркетингтік блогтың негізін қалаушы авторы, «Өзін-өзі сыйлау» және «Бизнесмендермен қаражат жинау» авторы онлайн-конкурстарда қалай табысқа жетудің осы кеңестерін берді:
- Ішінде жұмыс істеңіз. Ең жақсы және ең адал жақтаушыларыңызбен бастап, байланыстарға және соңғы уақытта сіз білмейтін адамдарға жол аша аласыз. Ыстықтан суыққа дейін жұмыс істеу. Сіздің жақтастарыңыз сізге ғана дауыс бере алмайды, бірақ өздерінің ішкі шеңберінен дауыс ала алады.
- Әлеуметтік желілер кілт болып табылады. Электрондық пошта арқылы Facebook, Twitter және Foursquare арқылы адамдарға хабарласыңыз, сіз жасай алатын ең маңызды нәрсе болуы мүмкін. Егер сіз қандай әлеуметтік желілерді сұрасаңыз, сіз осы жарысты сізде интернетте күшті болғанша ғана отырғыңыз келуі мүмкін.
- Бір нәрсе сұраңыз. Көптеген коммерциялық емес ұйымдар оларға көмектесу үшін тым күрделі етеді. 16 күн өткен болатын күнді бағдарлама арқылы оқыдым! Сайлаушылардың біреуі дауыс беруі керек. Олар сізге ештеңе жіберуге, URL мекен-жайына қоюға немесе сізге анасының кәдімгі атын беруге мәжбүр болмауы керек. Оны тез және оңай етіңіз, ал дауыстар толтырылады.
- Фандрейзингтегі «көңілді» ұмытпаңыз. Байқау оқиғаларға ұқсайды; адамдарға жақсы уақыт керек. Байқау әрекеттеріне кейбір сыйлықтар, ынталандырулар және жүлделер қосыңыз. Қолдауыңызды бағалайтын адамдарға көрсетіңіз және оларға көмектесуге дайын болыңыз.
Бэт Кантер , коммерциялық емес ұйымдардың әлеуметтік медиа-блогы, Beth's Blog-тің авторы және Networked Nonprofit -ның тең авторы, бірнеше қайырымдылық байқауының тренері болды. Бейт осы кеңестерді берді:
- Алдымен ROI талдауын жасаңыз. Сұрауға жауап берсеңіз, сіз оған секірмей тұрсыз ба?
- Қажет болмай тұрып сіздің желіңізді орналастырыңыз. Сіздің қызметкерлеріңіз бен еріктілеріңізді құрыңыз, сонымен қатар бренд адвокаттарыңыз болуы мүмкін әлеуметтік желілер арқылы байланысқан адамдар. Бос агенттермен жұмыс істеуді ұмытпаңыз.
- Әңгімелесуді пайдаланыңыз. Ең тиімді учаскелер нақты адамдарға өзіңіздің себептеріңіз туралы қамқорлық туралы және сіздің ұйымыңыз жеңсе, не істеуге болатынын туралы жеке әңгімелерін айтады.
- Шығармашылық жолдарға алғыс айтыңыз. Донорларға ашық рақмет айтсаңыз да, басқалардан сұраған адамдарға рақмет - оларды басқаларға үлгі етіңіз.
Қайырымдылық жарыстары - бұл дұрыс ставка емес. Бірдеңе ұтып алмау үшін дайын болыңыз. Бірақ, тіпті болмасаңыз да, сіз әлеуметтік медиа туралы, сіздің қауымыңыз туралы біле аласыз және келесі конкурсқа немесе күнді беру үшін жақсы дайындалуыңызға және басқа да қайырымдылық науқандарыңызға қол жеткізе аласыз.