10 Электронды хабарламаларды тарату туралы кеңестер

by Mazarine Treyz, жабайы әйелді қаражат жинау

Адамдарды ірі коммерциялық емес ұйымдар сияқты, мыңдаған долларларды қайырымдылыққа алуға қалай алуға болады? Олардың маркетингтік бюджеттері ме? Жоқ, егер сізде кішкене бюджет болса, алаңдамаңыз. Тіпті миллиардтаған миллиардтаған коммерциялық емес коммерциялық емес ұйымдар өздерінің электрондық ақпараттық бюллетеньдерін толығымен бұзады. Олардың беделдері бе? Жоқ. Беделі көмектеседі, бірақ ол адамдарға электрондық бюллетень арқылы бермейді.

Сонымен, құпия не? Сізге қажет нәрсе - жақсы жаза білу және дәйекті байланыс жасау және осы 10 кеңесті пайдалану.

01 - Мазалайтын тақырып жолын жасаңыз

Сіздің тақырыптық жолыңыз адамдарға электронды ақпараттық бюллетеньді ашуға немесе оны жоюға мүмкіндік береді. «Розмаридің блогы» деп айтпаңыз. «Леопардтың қалай болғанын біліңіз!» Немесе «48 сағатқа барыңыз: бүгін 9 доллар бере аласыз ба?» Деп сұраңыз. Менің тақырыпқа қосу үшін 10 сөзім бар түзу . Осы сөздердің ауытқуын қолдану мені өзімнің электронды бюллетенім үшін ашық пайыздық мөлшерлеменің 10 пайыздан 40 пайызға дейін көтерілуіне көмектесті.

02 - Оларға сурет салу үшін тақырып жасаңыз

Сіздің оқырмандарыңыз жаңа ақпарат беріп жатсаңыз, егер оларды үйреніп жүрсеңіз, қайырымдылық жасауға болады. Жақында мені шабыттандырған мысал Smithsonian Magazine электронды бюллетенінен келді. Бастапқыда «Ғалымдар ерлердің контрацепцияға қарсы препараты» және «Бұл рэспронның мөлдір мөлдір құмыралары - олар не жейді» деп айтылған. Кімге қарсы тұра алады?

Көптеген әртүрлі тақырыптар бар және миллиондаған долларды Смитсониан сіздің электронды бюллетеньдеріңізге лақтыруға тура келмейді. Бірақ сіздің аймағыңыздағы жаңалықтарды, мысалы, иммигранттарға қатысты құқықтар мен пестицидтерді азайтуды қадағалай аласыз және әрбір электронды бюллетеньде сіздің донорларыңызға жаңа ақпарат бересіз.

03 - егер олар бермейтін болса, салдарын түсіндіріңіз

Донор ақшаны бермесе, біреудің зардабын тигізетініне сенуі керек. Бұл теріс немесе үмітсіз болуы мүмкін, бірақ мені естиді. Адамдар жақсы нәрсені бастауға қарағанда, жаман нәрседен жиі-жиі кездеседі.

Бұл оқиға жасайтын нәрсе туралы. Қақтығыстар донордың назарын аударады. Ол бірінші сөйлемнен оны шығарады және оны толық бюллетеньді оқып береді. Бұл өзіңіздің донорыңызды тарихтың бас кейіпкеріне, бақытты аяқтауды бақытты етіп өзгерте алатын адамға мүмкіндік береді.

04 - Донорды батыр етіп алыңыз

Өзіңізден сұраңыз: «Донорды жақсы немесе жаман сезіну мүмкін бе?» Сіз жазған әрбір электронды бюллетеньмен. «Сіз» және «Сізге рахмет» туралы әңгімелеп беріңіз. Сіздің «біз» және «біз» туралы сөйлесіп, донорды елемеңіз. Электронды бюллетеньдердің әрбір бөлімінде «сіз» сөзі болуы керек. Адамдардың көзі осы сөзбен сканерлеуді тоқтатады және олардың есімдерін үнемі айтқаннан гөрі аз тітіркендіреді.

05 - Оқырмандар жасамаңыз PDF файлын өшіріңіз

Сіз осы электронды бюллетеньнің кінәсін мойнына алдыңыз ба? «Біздің электронды бюллетені PDF түрінде жүктеу үшін мұнда басыңыз!» Деп айтпаңыз. себебі оқырманыңыз бұл қосымша қадамды қабылдамауы мүмкін. Адамдар нәрсені жүктеу арқылы сіздің ісіңіз туралы білу үшін күту керек болғанда, әлеуетті донорларды жоғалтасыз. Адамдар асығыс. Олар қарап жатыр. Олар шыдамсыз. Кез-келген кішкене кідіріс - негізгі жүкқұбыр. Сіздің оқырманыңыз өзіңіздің веб-сайтымыздағы электронды бюллетеньді алдын ала қарап, веб-сайттың мұрағатын оқып білуі керек.

06 - Директордан хат жібермеңіз

Хаттар адамдарға бермейді. Шын мәнінде, бұл, әрине, мен оқыған кез-келген электронды бюллетеньде немесе жыл сайынғы есебінде өте скучно. Мен Wayne Pacell блогында сенімді итпен қоштасу туралы бірде бір оқиғаны оқыдым. Пакел АҚШ-тың Гуманитарлық қоғамының Бас директоры болып табылады және оның қызметі мені көз алдымызда жасаған болатын.

07 - Электрондық поштаны алушының атымен жекелендіріңіз

Егер мұны қалай білмесеңіз немесе электрондық бюллетеннің бағдарламалық жасақтамасы оны іске асыра алмаса, үйреніңіз немесе жаңа бағдарламалық жасақтаманы алыңыз. MailChimp абоненттердің белгілі бір санына дейін тегін және электрондық жаңалықтар таратуға мүмкіндік береді.

08 - Өзіңіздің қайырымдылық түймеңізді дірілдетіңіз

Мәтін сілтемесін ғана қолдануға болмайды. Мәтініңізде сілтемелер болуы мүмкін, сонымен бірге төменгі бөлігінде үлкен мөлшерлеу батырмасы бар. Қарап кетуді жеңілдетпе:

Оны ақ кеңістікпен қоршаңыз
Оған немесе оның жанына көрсеткіні қойыңыз
Оқырмандарға бұл өзара әрекеттесудің нағыз нәрсе екендігін дәлелдеу үшін оған тамшы көлеңке қойыңыз
Сіздің транзакцияңыз қауіпсіз әрі жеңіл болатынына сенімді болу үшін, несие карталарының логотиптерін қайырымдылық түймесінің астына салыңыз
Өзіңіздің донорыңызды мәтіннің қалған бөлігінен басқа түсті түсіріңіз

09 - Мәтінді үзу

Мəтін блоктарын 500 таңбадан артық ұзартуға жол бермеңіз. Сіз ойыншыларды жартаспен бірге қалдырып, тарихты аяқтау үшін веб-сайтқа шертуге мүмкіндік беретін ойыншықтарды пайдалана аласыз.

Сіз өзіңіздің сүйікті әңгімелеріңіздің бірін қайта оқып шығыңыз, егер сізге жартас жасайтын көмек қажет болса. Сіз бірінші абзацтан кейін оқығанды не үшін жасады? Коммерциялық емес ұйымдарыңыз үшін адамдарға ілініп, оларды веб-сайтыңыздағы оқиғаны аяқтауға қалай көмектесе аласыз?

10 - Сіздің пошта тізіміңізді сегменттеңіз

Адамдарды белгілі бір адамдар тобына бағыттасаңыз, сіз адамдарды қайырымдылық түймесіне басу арқылы әлдеқайда сәтті боласыз. Дерекқорыңыздан өтіп, электрондық поштаны аттарға қосыңыз. Сондай-ақ, адамдарды іздеу және оларды шақыру арқылы бастауға болады.

Сіз соңғы 18 айда бұрын ешқашан сыйға бермеген адамдарға қарсы қайырымдылыққа жіберген адамдарға бір электрондық пошта арқылы бастай аласыз немесе оны нақты түрде бұза аласыз. Сіз әртүрлі электрондық пошталарды мына мекенжайға жібере аласыз:

Бұрынғы клиенттер немесе сіздің коммерциялық емес ұйымыңыздан көмектесті біреуді білетін адамдар
Оқиғаларыңызға келген адамдар - оқиғалардың қаншалықты көңілді екенін, жақсы және көңілді болуы туралы бәріңіз туралы
Ай сайынғы аудармашылар - өз ақшаларымен не істеп жүргеніңізді көрсетіп, онсыз оларды жасай алмайтындығын айтып, оларға батырлар
Негізгі донорлар
Коммерциялық емес ұйымға бұрын ешқашан бермеген адамдар - оларды дәлелдеуге негізделген себептермен таныстырыңыз
Еріктілер
Медиа контактілер - оларды сізге беру туралы сұрайтын электронды хат жібермеңіз, бірақ ықтимал есеп беру үшін жаңалықтар

Электрондық пошта арқылы жіберілетін жаңалықтар қаржы жинау үшін өмірлік маңызы бар, сондықтан өзіңізді дұрыс алыңыз. Сізге үлкен электрондық пошта немесе тікелей пошталық фандрейзинг науқаны сияқты көп уақыт пен назар аударыңыз. Әйтпесе, уақыт пен ақшаны тастап кетесіз.

Қонақ кітабының авторы Mazarine Treyz Wild Woman Fundraising тобының бас редакторы.