Анықтауға және жасыл маркетингке өте күшті болуы мүмкін
Жасыл маркетинг қоршаған ортаны қорғауға негізделген өнімдерге және / немесе қызметтерге сату процесіне қатысты. Мұндай өнім немесе қызмет қоршаған ортаға зияны жоқ немесе қоршаған ортаға зиян келтірмейді, мысалы:
- Тұрақты түрде өндірілуде
- Уытты заттарды немесе озонды бұзатын заттарды қамтымайды
- Қайта өңделетін және / немесе қайта өңделген материалдардан дайындалуға қабілетті
- Жаңартылатын материалдардан (мысалы, бамбук және т.б.)
- Шамадан тыс қаптаманы қолданбаңыз
- Жөндеуге арналған және «тастайтын» емес,
Жасыл маркетинг және орнықты даму
Жасыл маркетинг әдетте орнықты дамуға және корпоративтік әлеуметтік жауапкершілікке ұмтылатын компаниялармен жүзеге асырылады. Көптеген ұйымдар өз өнімдерін тұтынушыларға тартымды ете алады, сондай-ақ қаптамаларды, тасымалдауды, энергияны / суды пайдалануды қоса алғанда, шығындарды төмендете алады деп мойындайды. əлеуметтік жауапкершіліктің жоғары деңгейі əлеуметтік сауатты тұтынушылар арасындағы брендтің адалдығын арттыра алады.
Қоғамдық жұмыстар және мемлекеттік қызметтер Канадада жасыл сатып алу қағидаттары мен бизнестің ресурстары туралы ақпарат бар. Этикалық ресурс компаниялар мен тұтынушылар үшін маңызды болды.
Тұтынушылар жасыл өнімдерге көбірек ақша төлеуге дайын ба?
Жасыл маркетингтің айқын болжамдары, әлеуетті тұтынушылар өнімнің немесе қызметтің «жасыл »лығын артықшылық ретінде көріп, оларды сатып алу туралы шешімді негізге алады. Тұтынушылар көбірек жасыл өнімдерге көбірек ақша төлеуге дайын болады, олар аз жасыл салыстырмалы баламалы өнімге қарағанда еді.
Бұл шынымен бе?
Шамасы, иә. 2014 ж. Nielsen Global корпоративтік әлеуметтік жауапкершілік жөніндегі сауалнамасы тұрақты тұтынуға арналған тұтынушылық преференциялар туралы статистиканы анықтау үшін 60 елден 30 000 тұтынушыны сауалнама алды және мынаны анықтады:
- Тұтынушылардың 55% -ы оң әлеуметтік және экологиялық әсерге ие компаниялардан өнімдер мен қызметтерге қосымша ақы төлеуге дайын болды (2011 жылы 45% -дан бастап)
- Соңғы жарты жылда кем дегенде бір әлеуметтік жауапты компаниядан 52% -ы кемінде бір сатып алу жасады
- Тұрақты әсерді қамтамасыз ету үшін өнімнің қаптамасын тексеріңіз 52%
Бір қызығы, Азия-Тынық мұхиты аймағындағы, Латын Америкасы мен Таяу Шығыс / Африка елдеріндегі тұтынушылар қосымша ақшаны төлеуге артықшылық көрсетті (64%, 63%, 63%), Солтүстік Америка мен Еуропадағы артықшылықтар төмен болды (42% және 40%).
Nielsen сауалнамасы сондай-ақ бөлшек сатып алу статистикасына қатысты және сату деректері бойынша орауышта тұрақтылықты жарнамалайтын брендтер 2011 жылдан бастап 2014 жылға дейінгі сатылымдардағы сату көлемінің 2% -ға артып, 1% салыстырғанда емес.
Өнімдерді немесе қызметті жасыл ретінде бұрмаламауы мүмкін
Жасыл маркетинг айтарлықтай өсіп келе жатса да, тұтынушылар санының көбеюі өздерінің экологиялық сана-сезімдерін доллармен қайтаруға дайын болғандықтан, қауіпті болуы мүмкін.
Жұртшылық жасыл шағымдардан бас тартуға тырысады, ал компаниялар жасыл шағымдарды жалған немесе компанияның басқа өнімдері мен тәжірибелерімен қайшы келген жағдайда, олардың брендтеріне және сатуларына айтарлықтай зиян келтіруі мүмкін. Өнімді немесе қызметті «жасыл» жуу деп аталатын кезде жасыл деп көрсету.
Мәселен, 2012 жылы CBC Marketplace зерттеуі Dawn Антибактериалалық тағамдық сабын, баланың итбалықтары мен үйректерін көрсететін және «Дала жануарларды құтқаруға көмектесетін» деп мәлімдеді, ол суды өмір үшін улы деп танылған Триклосанды - Экологиялық топтар оны тыйым салуды талап етті. Әрине, Proawn & Gamble, Dawn өнімдерін жасаушы, Marketplace сұхбат алудан бас тартты.
Seaworld Orlando-нің 2013 жылы өткізетін «Кубогына қамқоршы» деп танылғаны жасыл маркетингтің тағы бір нашар мысалы болды.
Шыныаяқ экологиялық таза болып сатылды; әр адам парктегі сауда автомобиліне кесе толтырған сайын, енгізілген чип ол қанша көмірқышқыл газын құтқарғанын көрсетеді. Өкінішке орай, шыныаяқ пластиктен тұрады - бұл пингвин ойыншық ретінде екі еселенген шыныаяқ палубаға бөлек сатып алуға болатын 40 аксессуарлар.
Жасыл маркетинг мысалдары
- Органикалық өнімдерді жарнамайтын базар. Органикалық тамақ өнеркәсібі тұтынушылар пестицидтерден босатылған генетикалық түрлендірілмеген өнімдерге деген жоғары артықшылықты білдіретін секіріс пен шекарада өсті.
- Ет, көкөніс, балық, шарап және т.с.с. «жергілікті көздерден» ілгерілететін мейрамханалар. Жергілікті ресурс тұтынушыларға тартымды, өйткені ол тұрақтылық пен қоғамға инвестиция салуға дайын.
- Toyota-ның Prius гибридті маркетингі. (Приус барлық басқа гибридті көліктерден бас тартады, негізінен оның бірегей сәндеуі тұрақтылыққа тән иесінің құмарлықтарын көрсетеді).
- Volkswagen / Mercedes-Benz маркалы автокөліктерін «таза дизельдік» «Жерге мейірімді» көлік ретінде сатады. Trueinadvertising.org, Жер Күніне 2016 жылы жасыл тазалауға айыпталған компаниялардың регламентінде атап өткендей, «ластаушы заттардың лимиттің заңдық шегінен шығып кетуі мүмкін дизельді қозғалтқыштар туралы таза ештеңе жоқ».
- Шағымдар, олар көрінгендей әсерлі емес. Кейбір компаниялар қоршаған ортаға зиян келтіретін шағымдар жасай отырып, жасыл көрінеді. Мысалы, Worldwatch «CoFC» таңбасы бар «Coopertone» күн қорғаныс үлгісінің мысалын көрсетеді. Хлорфторкөміртексіз өнім ретінде, сіз АҚШ-тағы ХҚК өндірісінің 1995 жылдан бері тыйым салынғанын білмейінше (сіз озон қабатын сақтауға көмектесе аласыз) керемет естіледі.
Жасыл маркетинг өте дұрыс маркетингтік стратегия болуы мүмкін, бірақ ол дұрыс жасалды. Табысты жасыл маркетингтің үш кілтін қараңыз.
Тұрақты дамуды қамтитын корпорациялар
PepsiCo әлемдегі ең ірі тамақ және сусын өндірушілердің бірі болып табылады, оның жылдық кірісі 65 миллиард доллардан асады және Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola және Frito-Lay сияқты брендтерді қамтиды. Соңғы онжылдықта PepsiCo суды үнемдеу және энергияны пайдалану бойынша корпорациялар арасында көшбасшы болды. 2012 жылы PepsiCo компаниясы Стокгольмдегі өнеркәсіптік су сыйлығын алды, ол өзінің барлық өндірістік операциялары бойынша, жеткізу тізбегінен зауыттарға дейін суды және энергияны пайдалануды азайту жөніндегі күш-жігерін мойындады.
PepsiCo-ның тұрақтылыққа бағытталған күштері:
- Фермерлермен суды пайдалану және көмірқышқыл газының шығарылуын бақылап, өсімдік шығымдылығын арттыру
- Фабрикалар мен корпоративті кеңселерді энергия тиімділігін арттыру үшін жаңғырту - мысалы, 350 қызметкер Аризонадағы Casa Grande Frito Lay қондырғысы жарты зауыттың электр энергиясын күн энергиясымен қамтамасыз етеді, су ауыз су стандарттарына сәйкес қайта өңделеді, қалдықтар мүмкіндігінше қайта өңделеді. Бұл объект LEED орнықтылық стандарттарына сәйкестендірілген 20 PepsiCo сайттарының бірі.
Экологиялық Маркетинг, Экологиялық Маркетинг, Эко-Маркетинг, Жасыл Жарқыл.
Мысалдар: Чадтың жасыл маркетингтік науқаны бомбаланған, себебі ол стирофамдағы экологиялық таза өнімді орау қатесін жасады.
Сондай-ақ, қараңыз:
Бизнесіңізді жасылдандырудың 10 тәсілі