Осы маркетингтік анықтаманың негізгі сөзі «процесс» болып табылады; маркетинг Сіздің өнімдеріңізді немесе қызметтеріңізді зерттеу, насихаттау, сату және таратуды қамтиды.
Бұл үлкен тақырып, сондықтан маркетингке арналған томдар бар, неге төрт жылдық маркетингтік дәреже алуға болады. Бірақ шын мәнінде маркетинг сіздің әлеуетті клиенттеріңізді және сіздің өніміңізді немесе қызметті бірге алу үшін жасаған барлық әрекеттеріңізді қамтиды.
Сіз өз бизнесіңіздің маркетингтік бағдарламаларын біріктіріп жатқан кезде кез-келген маркетингтік жоспардың негізгі төрт құрамдас бөліктеріне негізделіңіз:
- өнімдер мен қызметтер
- жылжыту
- тарату
- баға белгілеу.
Маркетингтегі ойынның атауы қанағаттанған тұтынушылардың өсу базасын сақтап қалады және сақтайды. Маркетингтік жоспарды құру және іске асыру сіздің маркетингтік жұмысты жалғастырады және сатылымдарыңызды арттырады.
Apple Inc. - Маркетингтің сәттілік тарихы
1976 жылы Калифорниядағы Менло Парктегі гараждан басталды, Apple Inc. нарықтық капиталдандыру арқылы әлемдегі ең ірі компанияға айналды. Apple бүкіл әлем бойынша 100 000-нан астам қызметкер және 2015 жылы 233 млрд. АҚШ доллары мөлшерінде табысы бар, оның нарықтық капитализациясы оны ІЖӨ-де әлемдегі ең үлкен 20-шы елге айналдырады.
1976 жылдан бастап Apple компаниясының негізін қалаушы Стив Джобс Apple I және Apple II желілерін дамытумен қатар, Mac компьютерін, iPod, iPhone, iPad, Apple ТВ және Apple Watch.
Стив Джобс техникалық данышпан ретінде еске алынса, ол сондай-ақ тамаша маркетолог болды . Іс жүзінде, Apple компаниясының негізін қалаушы Стив Возняк бір кездері маркетинг Джобстың ең үлкен шеберлігі екенін айтты. 2007 жылы Macworld сатысында iPhone-ды өзінің «Бір нәрсе ...» атты сауда белгісімен негізгі енгізуі әлі күнге дейін үздік маркетингтік спектакльдердің бірі болып саналады.
Apple компаниясының 1984 Super Bowl жарнамасы Макинтошты іске қосу үшін жарамды деп танылды. Жарнамамен айналысуға шешім қабылдау Apple компаниясында өте қарама-қайшы болды - директорлар кеңесі жарнаманың пайдасына емес, оны қымбатқа түсіріп, IBM бәсекелесіне қарсы соққыны көрді. Дегенмен, Джобс жарнамаға өте ұнады және эфир уақытын төлеуге ұсынды. Қалғандары - тарихтың алғашқы 100 күнінде Apple Macintosh-ді сатуға $ 150 млн.
Джобс бұқаралық нарық үшін инновациялық, әдемі жобаланған өнімдерді жасауға деген құмарлықты танытты. «Мен оны өте жақсы дизайн мен қарапайым мүмкіндіктерді әкеле алатын сәтте жақсы көремін», - деп мәлімдеді ол. «Бұл Apple-тің бастапқы көрінісі. Бірінші Mac-де біз мұны істеуге тырыстық. Біз iPod-мен осылай жасадық »(Smithsonian.com).
Сұлулық пен қарапайымдылық Apple-тің негізгі брендтік құндылықтары болды, бірақ көптеген Apple өнімдері маркетингте өте жақсы болғанымен, Джобс, оның табысты болу үшін пішінді, функцияны және үлкен маркетингті біріктіруі керек екенін ерте мойындады және осылайша ол Apple әлемдегі ең танымал тұтынушылық брендтердің біріне айналды.
Тіпті Apple жаңа революциялық жаңа өніммен қақпасы болмаса да, жиі қолданыстағы өнімді қабылдап, оны бірегей тәсілмен қайта құрастырып, керемет маркетингтік науқан жасады және оны үлкен коммерциялық табысқа айналдырды .
IPhone үлгісі - бірнеше жыл ішінде Nokia және Blackberry сияқты бәсекелестерін жойған кезде осындай мысал.
Apple-дің маркетингтік табысы брендті адалдықты қалыптастыру және қолдау үшін айналады. Apple брендтері брендке өте адал болып келеді және көптеген Apple-дің жанкүйерлері Apple өнімінің жаңа шығарылымын сатып алады - тұтынушыларға жаңа iPhone немесе Apple өнімінің шығарылымы үшін бірнеше сағатқа немесе күндерге тапсырыс беру мүмкін емес. Morgan Stanley Research 2014 зерттеуіне сәйкес, Apple iPhone-ның Samsung, LG, және т.б.
Apple маркетингтік жетістіктер үшін марапаттардың дәйекті жеңімпазы, соның ішінде:
Apple Inc. «Mac алу» 2007 жылдағы ең табысты маркетингтік науқан деп аталды. Жыл сайынғы Effie марапаттарында («Mac алу» жарнамалық науқаны Apple үшін өте табысты болды және олар бірінші жылы нарық үлесінің өсуін 42% деңгейінде сезінді.
Серияда жас, хип-Mac иесі күлкілі, нәзік көрінетін, әдеттен тыс компьютердің иесіне қарсы тұрды.) 2010 жылы Adweek онжылдықтың үздік жарнамалық науқаны болу үшін «Mac алыңыз» деп жариялады.
2012 және 2016 жж. Маркетингтік жетілдіру бойынша СМО-ның сауалнамасы.
2013 жылы Harris Interactive маркетингтік зерттеу фирмасының смартфондар, планшеттер және компьютерлер санаттарында «Жылдың бренді».
Маркетинг Мысал: Маркетингтің ең бастысы сатудың ең тиімді көлемі сатылымның максималды көлемінен әлдеқайда артық.