Коммерциялық емес ұйымды орналастыру және маркетинг
- Бұл жақсы маркетинг .
- Бұл олардың төменгі сызығы үшін жақсы.
- Олардың бір қызметкері коммерциялық емес ұйымдармен айналысады.
- Олар басқа корпорациялармен бәсекеге қабілетті.
Коммерциялық емес ұйымды орналастыру және маркетинг
Сіздің әлеуетті демеушіңізбен сөйлесмес бұрын, коммерциялық емес брендіңізді қалай орналастырып, маркетингке қалай қарайсыз?
Орналастыру дегеніміз не? Маркетинг дегеніміз не? Егер сіз ешқашан оқымаған болсаңыз, мұнда праймер.
1. Орналастыру: Басқа коммерциялық емес ұйымдармен қалай салыстырасыз? Сіздің назарыңыз қандай?
- Сіздің оқиға туралы ойланыңыз
Сіздің іс- шараңыз қаладағы басқа коммерциялық емес оқиғаларға қалай теңеседі? Бұл бірегей және әртүрлі ұсыныс нені білдіреді? Бұл басқа оқиғалардан қалай ерекшеленуге болатынын ойлауға тамаша мүмкіндік. Өзіңіздің айырмашылықты білдіріңіз, және сіз өзіңіздің құндылықтарыңызды анықтай аласыз.
- Коммерциялық емес ұйымыңыздың позициясын ойланыңыз
Сіз LGBTQ коммерциялық емес ұйымы болып табыласыз ба? Осы корпорацияда LGBTQ қызметкерлер тобы бар ма? Сіз осы топқа жеттіңіз бе? Сіз өзіңіздің себептеріңіз туралы ойлануды бастасаңыз және бұл компания сіздердің себептеріңізге қатысты мәселелерге қамқорлық көрсеткенін көрсеткенде, бизнесте сіз үшін өзіңізді қорғай алатын адамдарды табуға болады.
2. Маркетинг: Сіздің іс-шараңызды қалай сатасыз?
Сізге қанша адам онлайн-режимде хабарласасыз?
Іс-шараңызды онлайн-режимде және желіде өткізудің көптеген жолдары бар және олардың бәрі көп шығынға ие болмайды. Сіздің іс-шараңызды оффлайнда өткізудің бірнеше жолы бар.
Оқиғалар белгісі
Көше туы
Іс-шараға марапаттау мүмкіндігі
Ашықхаттар
Шақыру
Газет, теледидар және радио жарнама
Осы онлайн-маркетинг арналарын да қарастырыңыз: веб-сайтыңыздағы баннер; Сіздің блогыңызда немесе электронды бюллетеньде; әлеуметтік медиа жарнама .
Сіз өзіңіздің іс-шараңызды қалай сатқыңыз келетінін анықтағаннан кейін, сізге жақын арадағы нөмірлерді алу керек:
- ТВ, радио, газет, интернет (телерадио, радио және газеттерде) туралы хабарландыру жарнамаға қанша адам ықтимал көргенін немесе естігенін хабарлайтын жарнамалар үшін «тарифтік кестелер» болуы керек)
- Әр түрлі веб-сайттарға бірегей келушілер. Tweetreach-ті оқиғалар туралы твиттерді көрген адамдардың санын есептеу үшін пайдалануға болады.
- Эксклюзивті оқиғалар кезінде аудитория алдындағы оқиғалар мен демографиялық көрсеткіштер. Егер корпорация адамдардың белгілі бір сегментіне баруға тырысып жатса, сіздің алдын-ала іс-шараларыңызда сол адамдар бар болса, бизнестің демеушілігін дәлелдеу үшін пайдалы болады.
- Адамдар оқиғаны, естуді, сөйлесуді және оқиғаның өзімен өзара әрекеттесуін.
Сіздің әлеуетті демеушілеріңіздің сұрақтарына жауап беріңіз
Корпоративтік бренд менеджерлері екі негізгі нәрсені өзгертуге демеушілік көмек алады: тұтынушылық қабылдау және тұтынушылық мінез-құлық. Сіздің жұмысыңыз - демеушіліктеріңізді мұны қалай жүзеге асыратынын көрсету.
Корпорацияларға қол жеткізуді бастаған кезде корпоративтік бренд менеджерлері сіз туралы кейбір болжамдарды жасай алады.
Сіз коммерциялық емес қызметкер болып табыласыз. Сіздің атауыңызда «байланыс» немесе «маркетинг» сөзі де жоқ! Сіз маркетинг туралы біле аласыздар?
Сіз бәрін білудің қажеті жоқ. Сізге тек дұрыс сұрақтар қою қажет:
- Олар бұрын кімге демеушілік көрсеткен
- Бұл олардың тәжірибесі
- Қандай мақсатты аудитория жаңа өнімдермен немесе қызметтермен байланысуға тырысады
- Егер олар үлкен армандайтын болса, демеушілік тәжірибе қатысушыларға қандай мүмкіндік береді
- Тұтынушының қабылдау және мінез-құлқындағы өзгерістерді қалай өлшейді
Эделманның есебіне сүйенсек, демеушілік компаниялардың клиенттердің қабылдау және мінез-құлқын өзгертуіне көмектеседі. Эделманның жаһандық брендтерді зерттеуі 2012 жылдың тұтынушыларының қандай брендтерді тұтынатыны туралы әңгімелеп берді.
Мысалға:
- Сауалнамаға қатысқандардың 72 пайызы брендтің әлеуметтік санасына негізделген бренд ұсынатын болады.
- 71 пайызы брендті себеппен байланыстырады.
- 73 пайызы маркаға байланысты брендтерді ауыстырады.
Жақында Эдельманның 2016 жылы алған марка зерттеуі былай деп анықтады:
- Егер бренд тұтынушыға, қоғамға және қоғамға өз міндеттемелерін орындамаса, тұтынушылардың 62 пайызы өнім сатып алмайды.
- Брендтің адалдықтың маңызды элементтерінің бірі клиенттердің брендімен ерекшеленеді.
Бұл сандардың барлығы маңызды. Сіз бұл оқиғаның бәрін істейтінін дәлелдеудің қажеті жоқ; деректер сізді қолдайды. Компанияның бұл демеушілікке байланысты сатылымы көп болғаны немесе тұтынушылық сезімін өзгертуі үшін өлшеуге болады.
Ұйымдастырушы демеушілік іс-шараны өткізу кезінде, әлеуметтік, экологиялық және гуманистік құндылықтарға қамқорлық жасайтын адамдарға брендті неғұрлым құнды етуге көмектесе алады.
Treyz - Қорғаушы әйелдерге арналған нұсқаулықтың авторы және ол кіші коммерциялық емес ұйымдарға демеушілік жасау арқылы жүздеген мың долларларды көтерді.