Зерттеу сұрақтары сандық әдістер арқылы жақсы жауап берді
Аралас әдіс тәсіл дегеніміз не?
Аралас әдістердің күшеюі, сапалы және сандық әдістерді біріктіру мерзімі болып табылатын, әдетте қосымша күшке және қосымша құнға тұрарлық деп саналады.
Негізгі ескерту - бұл зерттеу сұрағы қажет болатын назарға лайық және оның тұтынатын ресурстары екеніне сенімді болу керек. Басқаша айтқанда, аралас әдістер үшін жақсы сәйкестік болып табылатын маркетингтік зерттеу сұрағы дұрыс сұрақ қоюы керек және бұл сұрақты қоюдың дұрыс уақыты болуы керек.
Сандық нарықты зерттеу негіздері
Нарық зерттеушілері анықтамалық немесе сандық нарықты зерттеуді нақты сұраққа жауап беру үшін пайдаланады , ол сұрауды дәлелді құрылымға тән болған кезде гипотеза түрінде көрсетілуі мүмкін.
Сипаттамалы нарық зерттеуі сандық түрде көрсетілген нәтижелерді жасайды:
- Орташа мәндер
- Пайыздар
- Top-Box рейтингісі
- Quartiles
- Статистикалық шаралар
Сипатталған нарықтық зерттеулердің сандық тұрғыдан көріну қабілеті эмпирикалық болжамдарға негізделеді, мысалы іріктеу өлшемі мен өкілеттілік , сенімділік, сенімділік және тәжірибелік қатені жеңілдету.
Сипаттама нарығын зерттеу жобалары
Сызбалық немесе сандық нәтижелерді генерациялауға арналған нарықтық зерттеулер көбінесе екі дизайнерлік құрылымның бірін пайдаланады: көлденең қимасы немесе бойлық дизайны.
Кескішті ғылыми зерттеу
Кәсіпорынның көлденең зерттеуі - бұл бір рет -үйекке сұрау салудың түрі, ол жиі зерттелетін зерттеулерді пайдаланады, сауалнаманы белгілі бір уақыт кезеңінде халықтың бір немесе бірнеше үлгілеріне таратады.
Кескінді зерттеу әдісі тұтынушыларға арналған сауалнаманы бірнеше рет, кейде бірдей халықтан, ал кейде халықтың мүлдем басқа үлгілерімен бірге пайдалануға мүмкіндік береді .
Костко сияқты бөлшек сауда қоймасында тұтынушы өнімін іске қосу үшін жүргізілетін тұтынушылық сауалнаманы қарастырыңыз: дәмді шығынды үлгілері қоймада сатып алушыларға шектеулі уақыт кезеңінде ұсынылады және сатып алушылар айырбастау бойынша 3 сауалнаманы толтырыңыз. Респонденттер жаңа тұтынылатын өнімнің бос үлгілері ұсынылатын күні бөлшек сауда қоймасында сауда жасайтындықтан , ыңғайлы үлгі қалыптастырады . Өнімді іске қосу кезінде қандай да бір күні сауалнамаға қатысқан адамдардың үлгісін қайталау мүмкін болмайды. Бұл зерттеудің көлденең зерттеуі жаңа өнімге тұтынушы жауапының суреті болып саналады.
Ұзындығы бойынша зерттеу жобасы
Респонденттердің сол үлгісінің жауаптары уақыт өте келе нарықтық зерттеулер арқылы бақыланған кезде, зерттеу дизайны бойлық деп аталады.
Жыл сайын компания тарататын клиенттің қанағаттанушылығын зерттеуді қарастырайық: Кейбір клиенттер жыл сайын бірдей болады, ал сауалнама жыл сайын бір уақытта респонденттерге таратылады.
Зерттеудің осы параметрлерін сақтай отырып, компания уақыттың үрдістерін қалыптастыруға және оларға сілтеме жасау қабілетіне негіз болады. Бюджетке қолдау көрсететін компаниялар өздерінің бойлық нарығын зерттеуге тұрақтылықты арттыру үшін тұтынушылар тақтасына қол жеткізе алады. Бұл компанияға өнімге немесе брендке қатысты тұтынушы көңіл-күйі мен мінез-құлықтың импульсінде саусақты ұстауға мүмкіндік береді. Тұтынушылар панелдері нарықтағы зерттеушіге немесе тікелей Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble және Unilever сияқты ірі тұтынушыларға арналған пакеттік тауарлар компанияларына арналған сатып алулар туралы апта сайынғы немесе ай сайынғы жаңартуларды қамтамасыз ете алады.
Көзі
Сүлеймен, М.Р., Маршалл, Г. В., Стюарт, Э.В., Смит, Дж.Б. Шарлебис, С., Шах, Б. (2013). Маркетинг: Нақты адамдар, нақты таңдау (4 Канадалық). Pearson Canada Inc.