Шынайы жаһандық бренд - бұл компанияның ең құнды ресурсы.
Бір немесе бірнеше халықаралық нарықтарда жаһандық брендтің болуы арзан әрі оңай емес. Бірақ неге не себепті түсінетін болсаңыз, бұл пайдалы. Мұнда жаһандық брендтің қандай екенін және оны дамытудың бес себебі бар.
Ғаламдық бренд - бүкіл әлемдегі тұтынушылармен дәйектілікке ие. Бір сатушыны анықтауға және оны бәсекелестерден ажыратуға арналған атау, термин, белгі, дизайн немесе олардың комбинациясы қолданылуы мүмкін.
Apple-ді (көрсетілгендей), Google, Coca-Cola және IBM деп ойлаңыз. Қазіргі кезде әлеуметтік медианың өзара әрекеттестігі тұтынушыларға брендті жылдам және сапалы түрде қалыптастыруға мүмкіндік береді, бұл сіздің пікіріңіз бен өнімдерге деген сұраныстың арқасында, сіздің брендіңіз шекаралардың шекарасынан қаншалықты асып кететінін бақылауға мүмкіндік береді. «Бұдан әрі, жаһандану және бір-бірімен байланысы бар әлемдегі« дамушы »Қытай сияқты елдер енді ірі ойыншыларға айналады, ал шекараларда, силостарда немесе тұтынушылармен бірлесіп жұмыс жасау - бұрынғысынан маңызды». дейді Интербранд.
Келіңіздер, бұл барлық шындық деп есептейік, бірақ сіз шағын операциямыз және сіздің брендіңізді жаһандық деңгейде алу үшін ресурстарыңыз бар ма? Әлемде бірыңғай бренд атауымен өнімді немесе қызметті іске қосудың қандай шарттары бар? Мүмкін тіпті бірдей логотип пен ұранмен? Бірде-бір жауап жоқ, өйткені көп нәрсе сізден, сіздің міндеттемеңізден және қосымша қаржыландырудың қолжетімділігімен байланысты (ол жақсы заңгерлік кеңестер мен аударма көмегін алу үшін жеткілікті түрде жеткілікті болмауы керек).
Алайда құрлықтарда бренд атауының маңыздылығына қатысты мәселе аз.
Шын мәнінде әлемдік бренд бір өнімді қалыптастыру, бірдей негізгі артықшылықтар, бірдей позициялау және бірдей негізгі құндылықтар мен мәдениеттерге ие. Өніміңізді халықаралық деңгейде сататын жер туралы ойланыңыз, егер ол мүлдем басқа жерде болса, сонымен бірге оны қайда барғыңыз келеді, өйткені сіз оны басқа жерде түсіргенде тиімділікті арттырып, шығындарды үнемдейтін біртұтас әлем бейнесін алғыңыз келеді.
Әрине, сізге белгілі бір нарықтарға жаһандық брендті бейімдеу қажет болуы мүмкін, бірақ бұл әрдайым емес. Кейбір нарықтар сіздің жаһандық брендіңізді ала алады, ал басқалары ең аз өзгерісті талап етеді. Сіз бұл елге елге қарай жүгіне аласыз.
Сондықтан жаһандық брендке ие болудың артықшылықтары қандай? Міне, бірнеше ғана
Ғаламдық хабардарлықты арттыру
Ғаламдық бренд жергілікті брендтен гөрі көбірек көрінеді. Егер сіздің брендіңізді Германияға жіберетін болсаңыз, мысалы, баратын немесе елде өмір сүретін перспективалы клиенттер оған ұшырайды. Сіз жаңа елге әр жолы сіз өз брендіңіз туралы жаһандық хабардарлықты жасайсыз.
Scale экономикасына қол жеткізу
Жаңа жаһандық брендті қаржыландыруға жұмсалатын шығындар үлкен көлемде таратылуы мүмкін. Бұл шығындар өндірісті , маркетингті , адам ресурстарын, таратуды және тасымалдауды шектемейді.
Престиж факторы бар
Біз бәрімізге «салқын фактор» ұнатып, сіздің брэндіңіздің имиджіне брендті жаһандық қосады. Ол сіз жаһандық нарықта жұмыс істеп жүргеніңізді және бүкіл әлемде оны сақтауға мүмкіндік беретін сигнал жібереді.
Өнімді елге тарту
Сіздің брендіңізді жаһандық энергетикалық орталық деп үміттеніп, дамытқан кезде сіздің брендіңіз өнім жасалатын жермен байланысты болады.
McDonald's - бұл американдық американдық бренд; Гуччи - Италия, ал L'Oreal - Франция.
Компанияның ең қымбат ресурсы
Брендтің атауы жарнаманың , өнімнің тәжірибесін, әлеуметтік медианың әсер етуін, гудвиллді және нарыққа өнім немесе қызмет ұсынумен байланысты басқа да жағымды қасиеттерін қамтиды.
Сайып келгенде, импорт / экспорт табысы өз өнімдері мен қызметіне деген құмарлықты және оны әлемдегі әрбір адамның қолына түсіргісі келетіндерге келеді. Осындай көзқараспен, керемет, тұрақты жаһандық бренд құру қиын емес.