- Төлемдерді төлеңіздер.
- Түскі ас жасау.
- Балаларды мектепке тастаңыз.
- Жұмыстың мерзімін белгілеңіз.
- Балаларды сақтық көшіріп алыңыз.
- Футбол тәжірибесіне жету.
- Кешкі асты дайындаңыз.
- Кірді жасаңыз.
Және бұл жай дүйсенбі! Жазу, қол қою, мөрді басып шығару үшін әлдеқайда аз уақытта тыныс алу үшін секундтар бар және коммерциялық емес ұйымыңыз үшін поштаға орналастыруға болады. Бұл донорлар сіздің ұйымыңызға бергісі келеді .
Олар тек оңай, тез жолға беруге керек.
Шешім? Мәтінді беруден мобильді электрондық поштаға дейін мобилді қаражат жинау.
Бір зерттеу бес донордың бірі смартфон немесе планшетті қолдану арқылы 2013 жылдан бастап 80 пайызға артты деп анықтады. Бұл мыңжылдықтан бастап Baby Boomers- ге дейінгі жас топтарына қатысты.
Мобильді фандрейзингті қалай бастауға болады? Біз сіздер үшін бұл жерде жауапты кезең-кезеңмен алдық.
Сіздің бар жоспарларыңызды бағалаңыз
Жылжымалы фандрайзинг науқанының сәтті басталуының алғашқы қадамы сіз қай жерде екеніңізді анықтау.
Ұялы фандрайзинг басталғанға дейін қарапайым, кім, қайда, қайда, қалай және неге түсіну керек.
Кім: Сіз табысты ұтқыр қаражат жинаушыға үміттенбестен бұрын, алдымен ұялы телефонның барлық заттарын басқаратын адам (немесе үлкен коммерциялық емес ұйым болса) тағайындаңыз.
Не: Сіз сондай-ақ ұялы фандрейзингтің қандай мүмкіндіктерін сіз өзіңіздің донорларыңызға жеткізіп, ақырында қамтамасыз ететінін анықтауыңыз керек.
Сіз мәтінді беру науқанын , мобильді электрондық пошта жинаушысын немесе QR кодының алға басуын іске қосасыз ба? Немесе жоғарыда аталғандардың бәрі? Мүмкіндіктер шексіз. Сіз өзіңіздің ұйымыңыз үшін не жақсы жұмыс істейтінін анықтау үшін біреуден артық әрекет ете аласыз.
Қайда: Кез келген қайырымдылықтың маңызды бөлігі қандай да бір облыста қайырымдылық көмек көрсетудің заңдылығын анықтайды.
Бұл, әсіресе, мобильді қайырымдылық ұйымдарына қатысты, өйткені сіз өзіңіздің ұйымыңызға берген кезде сіздің донорларыңыздың қай жерде болатынын ешқашан білмейсіз. Олар Коммерциялық емес ұйым тіркелмеген мемлекеттерде тұруы мүмкін.
Қалайша: Сіз мобильді жинаушыны жоспарлаған кезде барлық кіріс ақпаратпен қалай жұмыс істейтінін шешу маңызды. Сіз жаңа донор туралы ақпаратты сіздің жүйеңізге қалай қосасыз?
Неге: Ақырында, мобильді фандрайзингтің әрбір әдісін не үшін пайдаланатындығын дәлелдеу керек. Әрбір шешімнің берік негізі бола отырып, алға жылжуға көмектеседі.
Енді сізде кім, қайда, қайда, қайда, қалай және неге бәрі анықталған болса, сіздің ұйымыңыздағы мобильді фандрейзингке қалай оралатындығыңызға көз жеткізу керек.
Мобильді фандрайзинг үшін бөлме жасаңыз
Енді сіздің коммерциялық емес ұйымыңыз қайда екендігін және қажет болған жерлерін бағаладыңыз, енді ұялы телефонды қосу және үйлесімді ету үшін бар арналарды жаңартуға уақыт келді.
Ұтқыр фандрейзинг жасауға дайын екеніңізді тексеру үшін сізге қажет:
- Ұялы телефонға арналған оңтайландыру үшін желідегі қайырымдылық бетіңізді жаңартыңыз.
- Коммерциялық емес ұйымыңыздың веб-торабы мобильді болып табылады.
- Электрондық поштаңыздың ұялы телефонға жарамды екенін тексеріңіз.
Ұялы жауап беру - торап сіздің үй компьютеріңізде немесе ноутбукке ұқсас мобильді құрылғыда (мысалы, смартфон немесе планшет) жүктеп, жұмыс істейтінін білдіреді.
Донорлардың басым көпшілігі өздерінің коммерциялық емес веб-сайттарын ұялы веб-бағдарлама арқылы іздейді және табады. Google тіпті мобильді байланысқа ие веб-сайттарға басымдық береді. Егер сіздің сайтыңыз ұстана алмаса, онда сіз әлеуетті донорлар сіздің сайттан шығып, басқа коммерциялық емес ұйымды табатынына келісе аласыз.
Өз кезегінде, сіздің бетіңіз неғұрлым жауапты болса, ұялы қаражат жинау науқаныңыз неғұрлым табысты болады.
Сіз ұйымыңыздың мобильді қайырымдылық бетінің жетістіктерін одан әрі арттыра аласыз:
- Ұялы телефон үшін міндетті өрістердің санын азайту.
- Сіздің қайырымдылық түймелеріңіздің мөлшерін арттыру.
- Керек емес мәтінді шығару.
- Суреттеріңіздің өлшемін азайту (сапасыз құрбандықсыз) еркін қысу алаңы арқылы.
Бұл қағидалар сіздің коммерциялық емес электрондық поштаңызға және веб-сайтыңызға қатысты.
Электрондық хаттарыңыз:
- Жылдам жүктеңіз.
- Сәйкес мөлшерде болыңыз.
- Басу оңай сілтемелер немесе түймелер.
- Оқуға оңай болыңыз.
Сіздің веб-сайтыңызға қажет:
- Тиісті кескіндерді көрсетіңіз.
- Оңай батырылатын түймелерді қосыңыз.
- Мобильді құрылғыны жылдам жүктеңіз.
- Үлкен, жеңіл оқу мәтіні бар.
Сіздердің барлық сайттарыңыз, беттеріңіз және электрондық хаттарыңыз оңтайландырылғанына көз жеткізгеннен кейін, мобильді жинаушыға әлеуметтік медиа арқылы маркетингті бастайтын уақыт болады.
Әлеуметтік медианы оңтайландыру
Бұл күн мен жаста әлеуметтік медианың шындықтан құтылу қиын. Әр адамның Facebook бар . Тіпті Twitter-де президенттер бар. Снапчат тез өмір сүру фактісіне айналады.
Әлеуметтік медиа ондаған донорларыңызбен бірден байланысу және олармен әрекеттесудің жеңіл, қолжетімді тәсілі.
Уақытты сақтау үшін коммерциялық емес ұйымдар әлеуметтік желілермен бортқа шығуы керек екені анық.
Сіздің коммерциялық емес ұйымыңыз әрбір әлеуметтік медиа платформасын қалай қолданатындығыңызды оңтайландыру жолымен сөзге қол жеткізудің қаншалықты жеңіл және қолжетімді екенін пайдалана алады.
Әрбір әлеуметтік медиа торабын барынша тиімді пайдалану үшін (және мобильді қорлар жинаушы нарыққа шығу үшін) коммерциялық емес ұйым осы ең жақсы тәжірибеге назар аударуы керек.
- Оны қысқа, тәтті және өзіңізге қалдырыңыз.
- Әзілге қосылыңыз.
- Түстен кейін түстен кейін 15.00-ге дейін Tweet.
- Сіздің хабарламаларыңыздағы суреттерді қосыңыз .
- Мәтінді ең аз ұстаңыз.
- Күннің екінші жартысында, сәрсенбіден жұмаға дейін жаңартылады.
- Суреттеріңізді өткір және қызықты етіп жасаңыз.
- Ұялы қор жинаушыға сіздің биодағы сілтемеңізді беріңіз.
- Дүйсенбі-бейсенбі сайын кез-келген уақытта (15.00-4.00-нан басқа) жіберіңіз.
- Мазмұныңыздың әрекетіне бағдарланған болыңыз.
- Таза, айқын суреттер бар екеніне көз жеткізіңіз, себебі олар қайтадан бекітіледі .
- Пайдаланушылар кешкі уақытта белсенді түрде жұмыс істейді, сондықтан апта ішінде 6-дан 10-ға дейін кезекке қойыңыз.
- Бір апта ішінде түстен кейін жариялау арқылы көптеген іскер адамдармен түскі үзілістерге қатысыңыз.
- Сіз бөлісетін мазмұнның сәйкес және әрекет етуге болатындығына көз жеткізіңіз.
- Мүмкіндігінше, жоспарларыңыздағы қосылуларыңызды беру үшін мобильді жинаушыға сілтеме жасаңыз.
Әрине, бұл ережелер қатты және жылдам емес. Олар коммерциялық емес ұйымға ұтқыр фандрайзинг жоспарларыңызды маркетингте жерді алуға көмектесу туралы ұсыныстар ғана.
Сіз онлайн әлеуметтік желілерді оңтайландырғаннан кейін, сіздің жеке әлеуметтік желілеріңізді кеңейту уақыты келді.
Желіңізді кеңейтіңіз
Сіздің мобильді жинаушы туралы сөз алудың тағы бір тәсілі - peer-to-peer қаражат жинау. Сіздің қайырымдылық қорларыңыз туралы хабардарлықты арттыру үшін қайырымдылық қорын қалай пайдаланасыз? Үлкен сұрақ!
Бұл өте қарапайым. Сізге тек қана ұйымыңыздың ең жақын адамдарының көмегін алу керек. Адамдар сияқты:
- Басқарма мүшелері.
- Жиі еріктілер.
- Қайталанатын донорлар.
- Вокалды адвокаттар.
- Және одан да көп!
Осы адамдарға мобильді жинаушыдан бастау үшін қажетті құралдарды беріңіз.
Сен істей аласың:
- Мәтінді беру технологиясын қалай қолдану керектігін көрсетіңіз.
- Оларды мобильді электрондық пошта кампаниясына енгізіңіз.
- Олар өздерінің жылжымалы жинақтағыш беттерін құруға мүмкіндік берсін.
Келесі қадам - бұл платформаларды өздері үшін пайдалануды ынталандыру.
Олар технология мен инсталляциялармен таныс болған соң, олар жерден шығып, өзіңіздің ұялы қорларыңызды өз отбасыларыңызға, достарыңызға және өзіңіздің әлеуметтік желілеріңізге кез-келген адамға сатуға дайын .
Бұл сіздердің қайырымдылық қорларыңыз үшін кірісті арттырады, сонымен қатар жаңа донорлар мен волонтерлерді қамту үшін сіздің желіңізді кеңейте алады.
Тең-теңімен ақша жинау арқылы сіз донорларға кеңірек желілерді шығару үшін оңай қолдана аласыз.
Сіз өзіңіздің жеке желііңізді кеңейтіп болғаннан кейін, ұйымыңыздың мобильді жинаушыға арналған мақсаттарымен танысуға уақыт келді.
Нақты мақсаттарды белгілеңіз
Ұтқыр қаржы жинау - бірден керемет емес. Уақыт қажет. Бұл велосипедпен жүру сияқты. Кез келген жерге жету үшін күш салу қажет. Сондай-ақ, велосипедпен жүруді ұнататын болсаңыз, ақылға қонымды үміт күтіңдер. Сіз велосипедті айға қарай күте алмайсыз.
Алайда, сіз велосипедті күн сайын жұмыс істеуге, қоршаған ортаны үнемдеуге және денсаулықты жақсартуға жоспарлай аласыз. Сондай-ақ, мобильді қорлар жинағыштарыңызда дәйекті түрде жұмыс істеуіңіз керек және қандай күнде қол жеткізе алатыныңыз туралы шындық болуы керек.
Мақсатыңызды үдерісіне ертерек қойыңыз, сондықтан сіз прогресті бақылап, сәйкесінше стратегияларды жақсарта аласыз. Сіздің мақсаттарыңыз туралы есіңізде бола отырып, сіз келесі тікелей эфирде мобильді фандрайзинг жоспарларын ашудың артықшылықтарын қарастыруға дайынсыз.
Тікелей эфирдің артықшылығын алыңыз
Жылжымалы фандрайзинг іс-шарасын өткізудің соңғы қадамдарының бірі - сіздің жоспарларыңызды жариялауға арналған фандрайзинг шарасын өткізу.
Тікелей эфирлік оқиғалар сіздің ұялы байланыс ақпараттарыңыздың жоспарларын жариялауға ыңғайлы, себебі:
- Сіздің тыңдаушыларыңыз бар.
- Сізде сөйлеуге болатын платформаңыз бар.
- Бұл қалай жұмыс істейтінін оңай көрсете аласыз.
- Іс-шараңыздың қатысушылары үйге барып, сіздің достарыңыз бен отбасыңызға коммерциялық емес ұйымдарға қайырымдылықтың жаңа әдісі туралы айтып береді.
Сізге не қажет? Тікелей эфирлер - мобильді жинаушыға арналған маркетингтік мүмкіндіктер. Келесі іс-шараны жоспарлаған кезде , сізді қызықты жаңа жоспарларыңызды өткізу үшін уақыт қалдырыңыз. Тікелей эфирге шыққаннан кейін (концерт немесе 5K бола ма), сіздің жетістіктеріңізді бақылайтын уақыт келді.
Сіздің стратегияңызды қадағалаңыз және жақсартыңыз
Ұялы қаражат жинау науқанының соңғы қадамы сіздің жетістіктеріңізді қадағалау және қаражат жинау стратегияларын жақсарту. Кез-келген басқа қайырымдылық кинофильмдер сияқты, негізгі көрсеткіштер (KPI) бар, олар келесідей қадағалап отыру керек:
- ROI - инвестицияларды қайтару. Ақшаңызды ұялы жинаушыға құйып жатқандығын тексеріп, ақшаны бұзып, ақыр соңында пайда табуға тырысыңыз. Бұл бірден болмайды, бірақ бұл басынан қадағалайтын маңызды метрика.
- Донорларды сатып алу. Сатып алуды қадағалаңыз, себебі бұл сіздің ұйымыңыздың оң нәтижелерін жылдам беру үшін ең ықтимал KPI болып табылады.
- Донорды сақтау. Донордың өсуі донорлықты ұстап қалу ретінде маңызды (егер көп болмаса). Сіз сол донорларға ұзақ уақыт жұмыс істеп, сіздермен ұзақ уақыт бойы жұмыс істеп жүргендіктен, соншалықты қиын жұмыс істегеніне көз жеткізгіңіз келеді.
- Әлеуметтік медиа метрикалары. Қадағалау жылдамдығы (мазмұнды ұнатады), күшейту коэффициенті (адамдар сіздің мазмұныңызды ортақ пайдалану) және сөйлесу жылдамдығы (адамдар сіздің мазмұн туралы сөйлеседі) қадағалайтын бірнеше әлеуметтік медиа метрикалары бар. Егер сіз осы метриканың қандай да бір қауіпті үрдістерін байқасаңыз, артқа қадам жасап, тактикаңызды қайта қарастырыңыз.
Сіз тек мобильді фандрейзингпен айналыса бастасаңыз, жаңа нәрселерді көру маңызды. Егер олар бірінші рет жұмыс істемесе, тағы бір нәрсе көруге болады.
Ұйымыңыздың қажеттіліктеріне сай келетінді табыңыз.
Ұтқыр қаражат жинау соншалықты әртүрлі, сіз жержаңғақ майы таба аласыз. Немесе макарон сіздің ірімшікіңізге. Сіз үшін қандай жұмыс істейді!
Кез келген қайырымдылық қорымен жұмыс істеуді бастау қиынға соғады. Дегенмен, осы қадамдар мен артқы қалтаңыздағы кеңестермен бірге ол аз қорқытады.
Ұтқыр қаражат жинаумен ұйымыңыз кез-келген жерде кез-келген жерде кез-келген донорға қол жеткізе алады. Сондықтан сонда барып, бүгін жұмысқа кірісіңіз!
Джон Киллэн - @Pay компаниясының бас атқарушы директоры. Джон және оның компаниясы коммерциялық емес ұйымдар үшін мобилді ұяшықтардың шекарасында орналасқан, олар мобильді фандрейзингті жеңіл әрі арзан етеді. Джонның био компаниясын оның серіктестігі туралы және қарым-қатынаста болу үшін қараңыз.