Кино сыншылары маркетингті табысты жүзеге асыра алатындығын жақсы біледі
« Жоғары тұжырымдама - шын мәнінде, мойынның шағылыстыруы арқылы сізді ұстап қалатын висцеральды зат, ол жазба тұрғысынан оқырманның немесе көрерменнің қиялын түсіріп, сезімін қозғайтын, жоғары концепцияға негізделген әңгіме идеясы. олар «егер болса» деген сұрақ қойып, олар сөзді оқымас бұрын, әңгімесін елестетуді бастау үшін ұшқыр етеді.Тұжырымдама коммерциялық кітап бизнесін, сондай-ақ кино және теледидар өнеркәсібін басқарады ». ~ Джефф Лайонс, сценарий
Жоғарғы тұжырымдамалық идея ұғымын анықтауға тырыспайтын әрекеттердің арқасында Джефф Лайон идеялар идеясын бағалауға болатын , сонымен қатар, бағалаушы ретінде қызмет ететін жоғары концептуалды идеяның кешенді анықтамасын әзірледі.
Джефф Лайонс ұсынған High-Concept Idea ™-ның 7 сапасы төмендегідей:
- Көңіл көтерудің жоғары деңгейі
- Түпнұсқалықтың жоғары дәрежесі
- Бірегейліктің жоғары деңгейі (түпнұсқадан өзгеше)
- Өте көрнекі
- Ашық эмоциялы фокус (тамыр сезімі)
- Кең, жалпы аудиторияға немесе үлкен нарыққа мақсатталған
- Сұрақ болса, «егер не болса»
Жарнама үшін жоғары түсінік идеясының 7 қасиетін қолдану
Жоғары тұжырымдамалық идеяның атрибуттары немесе сапасы шығармашылық маркетинг немесе жарнама тобымен немесе жоғары концептуалды идеялар туралы ұғымдар туралы тұтынушылық түсініктерді алуға қызығушылық танытатын нарық зерттеушісінің көрсеткіштері ретінде қарастырылуы мүмкін. Вирустарды түсіретін жарнамалық бейнелер әдетте Лайонс атап өткен жеті қасиеттің: ойын-сауық құндылығы, ерекшелігі, эмоционалдық, әмбебаптығы және өте көрнекі мазмұндары сияқты бірнеше бейнеленген.
Көңіл көтеру құны - Телекөрсетілім немесе онлайндық бейненің ойын-сауық мәнін анықтау - әдетте қиын емес. Жарнаманың ойын-сауық құнының негізгі көрсеткіші - бұл жарнамалық акциялардың саны.
Түпнұсқалық - идеяның жаңа, инновациялық көзқарастары (идея өзін-өзі жаңартпаса да) түпнұсқалық немесе перспективті болып табылады.
Жазу бойынша сарапшылар жиі ешқандай әңгіме шын мәнінде түпнұсқалық емес және әңгімелер әйгілі немесе белгілі әңгімелерді түбегейлі қайта айқындайды деп айтады. Шынында да, сюжеттік желінің танысуы, ол өзінің өз сезімін тудыратын нәрсе болуы мүмкін.
Бірегейлік - бірегейліктің күші - ол бір нәрсеге бірінші рет қарайтын және идеяның бірегей сипаты үшін алғысын білдіреді. Лионстың айтуынша, «бірегейлігімен ерекшеленіп, тіпті түпнұсқалық» болып табылады және идеяға немесе орындауға теңдестік сезімін береді.
Көрнекі Көрнекі - Кейбір жарнамалардың көрнекі сапасы суреттер шығаратын және көрермендер мен оқырмандардың ойларымен кинематографиялық түрде ойнайтындықтан, түсініксіз. Көрнекі көрініс, әрқашан әрқашан жоғары тұжырымдамалық идеялармен байланыстырылған суреттерді мәжбүрлейтін дисплейде сөзсіз ашылады.
Ашық эмоционалды фокус - жоғары тұжырымдамалық идеялардан туындаған эмоциялар негізгі болып табылады және оларды аз тарту, аз қарқынды эмоциялар үшін қателеспейді. Бастапқы эмоцияларға гнева, қорқыныш, бақыт, жек көру, қызғаныш, қуаныш, махаббат, ашу, қайғы және тағы басқалар жатады. Лион идеяның нақты эмоционалдық фокусқа ие болғанда, «қатысу күшті, тез және қарқынды болып табылады» деп баса назар аударады.
Әмбебап немесе жан-жақты шағым - жоғары концепция идеялары кең, әртүрлі жалпы аудиторияға немесе үлкен, бірақ белгілі бір нарыққа жүгінеді.
Жоғары тұжырымдамалық идеялардың драйверлері танымалдылық, жаппай тартымдылық, нәзік немесе сәнді.
«What If» сұрағынан туындайды - « егер не» бағдарлауды қараушы немесе оқырманның назарын ұстап, ұстап қалу үшін қызмет ететін сценарий . Әдетте, ілмек - жоғары концепция идеясының ең түпнұсқалық немесе бірегей аспектісі.
Көздер:
Лионс, Дж. (2015, 20 маусым). Премиз сызығының анатомиясы: жетістікке жету үшін жазуды қалай жетілдіру және тарихты дамыту. Focal Press.
Лионс, Дж. (2012, 30 қазан). Сюжеттік талқылау: Жоғары тұжырымдамасы-иә, бұл іс жүзінде нәрсе! Сценарий (Writers Store бөлімшесі).