Market Research Online-қауымдастықтарының (MROC) қандай түрлері бар?
Market Research Online-қауымдастықтарының (MROCs) екі негізгі түрі бар:
- Ағымдағы - ұзақ мерзімді перспективада жалғасатын болады, дегенмен жоба уақыт өте келе өзгеруі мүмкін деген түсінікпен шақырылған брендтік қоғамдастықтар.
- Ad Hoc - Қысқа мерзімді жобаға назар аудару үшін жиналған жедел мақсаттағы қауымдастықтар және мақсаттар орындалған кезде және жоба аяқталған кезде таратылады.
MROC дамуына қандай факторлар ықпал етті?
Сапалы зерттеулер кейбір маңызды жетістіктермен сипатталады, сонымен қатар кейбір қиындықтармен байланысты болуы мүмкін. Бірнеше жетістіктерді атап өтуге болады:
- Тұтынушылардан нақты уақыт реакциялары
- Мақсатты аудиториялармен іргелі, психологиялық байланыстар
- Физикалық, шынайы ынталандыру және артефакттарды қолдану
Қиындықтар жақсы танымал, көптеген өзгерістерге қарамастан, тіпті жаңа технологиялардың көптігі . Мысалдар:
- Уақыт шектеулері
- Логистикалық қиындықтар
- Сапасы мен мұқияттылығына байланысты шығыстар
- Жергілікті, ұлттық, жаһандық шекаралар бойынша жұмысқа қабылдау
Бұл қиындықтар көптеген әдістер мен технологиялар арқылы шешіледі, олардың көпшілігі сандық орталар нәтижесінде жұмыс істейді. Осы жаңа оқиғалардың бірі - MROC.
Ұшу жылдамдығындағы ескі тәсілдер және ұзартылған қол жеткізу
Жаңа әдістемелерде дәстүрлі тәсілдердің құрылымы мен ниеті көп. Мәселен, сауалнамалар мен талқылаулар әлі де нарықтағы жаңа зерттеулерде жүргізілуде , бірақ олар онлайн режимінде және мобильді сандық құрылғыларда жасалады.
Тұрақты, брендтік MROCs туралы толығырақ
Ұзақ мерзімді перспективада әзірленген бұл MROC арнайы сұрақтарға, әсіресе кенеттен пайда болған «романдар» мәселелеріне тез жауап беру үшін жақсы платформалар болып табылады. Олар сондай-ақ бренд құрылысына және жаңашылдықты қаптай көздерден көрсету үшін жақсы жұмыс істейді. Белгілі бір мақсатты нарықпен фокус, брендтік MROCs тұтынушылық қарым-қатынас , көңіл-күй және мүдделер туралы көбірек білу үшін нарық зерттеушілерімен пайдаланылуы мүмкін. Әдеттегі көзқарас нақты және тұрақты мақсатты нарықпен басқарылатын тек сана-сезім жобасы болып табылады.
МРК-дан алынған зерттеу деректерінің сандық деректер емес, сапалы деректер екендігін мойындаудың маңыздылығы маңызды. Зерттеушілерге сандық деректерді қате тексеру үшін оңай, себебі көптеген жауаптар болуы мүмкін және сұрақтар нөмірленген таразыларды пайдалану арқылы жиі хабарланады.
Толық масштабты, маркалы MROC-ті жасау және қолдау үшін қымбат.
Үздіксіз, брендтік MROC үздіксіз деректерді жинауды талап ететін бойлық деректерді жинау үшін тиімді пайдаланылуы мүмкін. Осындай күш-жігердің тиімді болуы үшін ұйым немесе компания қоғамды басқаруға деген сенімділікті қадағалайтын персоналға жұмсауды қажет етеді.
Арнайы мақсатты MROC туралы қосымша ақпарат
Қысқа мерзімді MROC түрлі қатысушылары бар көңілді және белсенді форумдарға бейім, және олар жалпыға ортақ көп болуы мүмкін, өйткені ешкім жұмысқа орналасу процесінде жұмыс істемейді. Олар оңай және тез орнатылатындықтан, бұл арнайы MROC-лер де экономикалық тиімді болады.
Зерттелетін мақсаттардың түрі осы жылдам MROC-лерге жақсы тұжырымдамалық тестілеуді , қолдануға болатын сұрақтарды , шектеулі ынталандыру жиынтығына ашық реакцияларды қамтиды .
Сонымен қатар, физикалық ынталандыруды қолдану мәселе болып табылады, өйткені сандық берілетін сурет - бұл ереже, және ол қатты зерттеу нәтижелеріне жеткілікті емес. Дене тілі мен дыбыс тону әдеттегідей асинхронды болмаса да, әдеттегідей арнайы формуланың бөлігі емес. Сондай-ақ, зерттеу мақсаттарының негізгі критерийі, олар күрделі болмайды және шығындар мен уақыт мәселелер болмаса, олар дәстүрлі зерттеу әдістеріне ие болады.
Көзі
Фреунд, Н. М. (2013, мамыр) Жаңа жолға арналған гидепторлар: Жаңа онлайн-сапалы құралдарды пайдалану туралы ойлар , Quirk компаниясының маркетингтік зерттеулер шолу.