Дәстүрлі және интернет-маркетингтің артықшылықтары мен кемшіліктерін түсіну
Интернет, маркетинг, әсіресе массаға дейін, қиын және қымбат болды. Интернет бұл өзгерді; алайда, бұл Интернет-маркетингпен қатар маркетингтің дәстүрлі әдістеріне орын жоқ дегенді білдірмейді.
Маркетинг деген не?
Маркетинг - сіздің бизнесіңізді жарнамалау , жариялау , сату, әлеуметтік медиа , мерчандайзинг және тарату сияқты сатып алушылар мен тұтынушыларды өзіңізден сатып алуға ынталандыру үшін жасайтын барлық нәрсе. Бақытымызға орай, Интернеттің өсуімен сіз маркетингтің екі санатына ие боласыз, онда маркетинг уақытын және долларыңызды жұмсауға болады; дәстүрлі маркетинг және Интернет- маркетинг.
Қандай әдіс жақсы болғаны туралы үнемі шайқас бар. Шындығында, екі әдіс пайдалы болуы мүмкін және біреуін екіншісіне таңдаудың қажеті жоқ. Дегенмен, сіздің маркетинг уақытын және ақшаңызды қайда жұмсау керектігін білудің кілті сіздің мақсатты нарықыңызды түсінуге, оларға қол жеткізудің ең жақсы әдісімен және маркетингтің әрбір түрінің артықшылығы мен жағымсыздығымен түсіндіріледі.
Дәстүрлі маркетинг деген не?
Негізінен, дәстүрлі маркетинг интернетке дейін қолданылатын жарнамалық стратегияларды немесе қазіргі кезде дербес маркетинг деп аталады.
Тікелей сату , теледидар, радио, пошта, баспа жарнамасы (мысалы, журналдар, купондар, билбордтар, т.б.) сияқты көптеген маркетингтік тактикаларды қамтиды және каталогтар немесе брошюралар (жиі кепілдік деп аталады) .
Дәстүрлі маркетинг бастамасы:
Сандық дәуірде тіпті ескі мектепке арналған маркетингтік стратегияларды қолдануға негіз бар, оның ішінде:
- Дәстүрлі әдістер тұтынушылардың белгілі бір тобына жетудің жалғыз құралы болуы мүмкін. Мысалға, егер сіз бас бухгалтерлерді тағайындауға қызығушылық танытсаңыз, демографиялық деректердің көп бөлігі интернет немесе әлеуметтік медиа арналарын пайдаланбайды.
- Сіз адамнан адамға сата аласыз, ол дәстүрлі маркетингтің өте тиімді стратегиясы бола алады. Тікелей сатылымның бұл түрі өнім немесе қызметті сатудың ең тиімді жолы болған кезде белгілі бір уақыт пен орын бар. Мысалы, жеке тұлға арқылы демонстрациялар жасай аласыз. Бұдан басқа, көптеген клиенттер мен клиенттер өздері кездесіп отырған адамдармен бизнес жүргізуді қалайды.
- Дәлдік. Дәстүрлі маркетинг қағаз көшірмесін ұсынады. Тұтынушы баспа материалдарын бос уақытында беруге болатыны туралы айту керек. Бұл визит карточкасын беру немесе жеке іс-шараларға қатысу, мысалы, сөйлесу келісімдері немесе сауда көрмелері сияқты ақпаратпен қамтамасыз етуді жеңілдетеді.
Дәстүрлі маркетингтің кемшіліктері:
Дәстүрлі маркетинг тиімді болуы мүмкін болғанымен, кемшіліктер мен шектеулер жоқ, мысалы:
- Қымбат және құндылыққа тыйым салу: ТВ, радио немесе баспа үшін жарнама сатып алу үй иелерінің көптеген иелеріне өте қымбат болуы мүмкін. Қағаз көшірмелерін басып шығару, визиткалар мен поштаны басып шығару өте қымбат, ал егер сіз оларды тікелей пошта арқылы жіберіп жатсаңыз, бұл шығындар көбеюде. Теледидар және баспа жарнамасы да өте қымбат болуы мүмкін.
- Нәтижелерді бақылау қиын: дәстүрлі маркетинг - қабырғаға қарсы заттарды лақтырып тастайды және олар үміттенеді. Нақты сандық нәтижелерді бақылау қиын.
- Әдетте сыртқы көмек қажет: баспа материалдарын сатып алу, медиа сатып алу және радио жарнамаларды жасау барлық шығындарды қосатын графикалық дизайнерлер немесе сценарий жазушылары сияқты сыртқы көмек алуды талап етеді.
- Мәжбүрленген, бір жақты хабарлама маркетингі: Дәстүрлі маркетинг әдетте тұтынушыға мәжбүрлеп, жиі оларды тітіркендіреді. Көптеген адамдар «қалаусыз» пошта арқылы жүктелген пошта жәшіктерін ұнатпайды. Сандық жазба теледидар көрермендерге жарнамадан аулақ болды.
Интернет маркетингі дегеніміз не?
Интернет- маркетинг - сіздің өніміңізді немесе қызметті интернетте насихаттау процесі. Интернет-маркетинг онлайн-бизнеспен шектелмейді, мысалы, блогер немесе электрондық коммерция дүкенінің иесі.
Кірпіш пен ерітінді бизнесі тіпті маркетингтік мақсаттарда Интернетті қолдана алады.
Интернет-маркетинг веб-сайт , іздеу жүйесін оңтайландыру (SEO), веб- тораптық баннерлік жарнама, әлеуметтік медиа, жарнамаға төлеуге арналған жарнама және электрондық пошта маркетингі сияқты стратегияларды қолданады.
Интернет маркетингінің артықшылықтары:
Интернет-маркетинг неғұрлым кең нарыққа қол жеткізуді жеңілдетіп, қол жетімдірек етеді. Басқа жеңілдіктерге мыналар жатады:
- Нәтижелері әлдеқайда өлшенеді. Сіз қандай әдістерді перспективаға әкеліп , бизнесіңізге әкелетінін көре аласыз, және сатылымға алып баратын және оларсыз емес, сондықтан сіз күш-жігеріңізді жұмысқа бағыттай аласыз.
- Шешімдер нақты мәліметтер мен сапалы нәтижелерді пайдалана отырып жүргізілуі мүмкін.
- Нысаналы нарыққа жақсырақ табу және жету үшін демографиялық көрсеткіштерді жақсартады. Бұл жауапты арттыру үшін тиімді маркетингтік хабарламалар алу үшін нарықтың кіші топтарын мақсатты түрде табуға мүмкіндік береді.
- Сіздің нарықпен байланысыңыз және желіге қосылыңыз. Әлеуметтік бұқаралық ақпарат құралдары тікелей топтармен немесе жеке тұтынушылармен тікелей байланыс орнатуға мүмкіндік береді. Бұл тегін, нарықпен сөйлесуге мүмкіндік береді және сіздің жұмысыңыз және сіздің нарықыңыз не ұнататынын жылдам кері байланыспен қамтамасыз етеді.
- Арзан. Кейбір онлайн маркетинг әдістері тегін .
- Деректер мен нәтижелер дереу қол жетімді. Бұл сіз жұмыс істейтін және сіздің маркетингіңізді реттей алмайтыныңыз туралы тез кері байланыс береді.
- Кез-келген мөлшердегі бизнес үшін қол жетімді.
- Сыртқы көмекті жалдаудың қажеті жоқ. Көптеген онлайн-маркетингтік стратегияларды бір адамға арналған үй бизнесімен оңай іске асыруға болады.
- Әлеуметтік медиа және қауымдастықтар арқылы тұтынушылармен тікелей қарым-қатынас жасау мүмкіндігі.
- Маркетингтік хабарламаларды өзгерте алу мүмкіндігі.
Интернет маркетингінің нұқсандары:
Интернет маркетингті жеңілдетсе де, оның қиындықтары жоқ, мысалы:
- Интернетте жоғары интерактивті клиенттерге сенім арту. Егер сіздің нарықыңыз онлайн болмаса, маркетингтің ең тиімді жолы емес. Оның айтуынша, Интернет қолданысы өсуде, және, сайып келгенде, барлық тұтынушылармен ортақ болады.
- Уақыт өте қажет болуы мүмкін. Үздіксіз мазмұнды жасау, редакциялау, мақұлдау және жариялау керек; ескертулерге жауап беру керек және сайттар мен беттер сақталуы керек. Содан кейін көп уақытты ала алатын әлеуметтік медиа бар.
- Форумдарда, блогтарда, әлеуметтік медиада және т.б. маркалардағы өзіңіздің брендіңізге сәйкес келмеу немесе дұрыс болмау қабілеті. Табысты онлайн маркетинг барлық маркетингтік платформаларыңызда дәйектілікті қажет етеді.
Маркетингтің қандай түрі жақсы?
Көптеген компаниялар басқа біреуден жақсы, екінші жағынан қарағанда маркетингтің бір түріне сенеді. Бір әдіс нәтижеге жету үшін тиімді болуы мүмкін, бірақ бұл басқа нұсқаларды біріктіруді тиімді деп санауға болмайды. Мысалы, теледидар жарнамасы көптеген перспективалардан көрінуі мүмкін, бірақ YouTube-да осындай жарнаманы аз ақшаға түсіруі мүмкін.
Сұрақ маркетингтің қандай түрі жақсы емес, ал оның орнына мәселе қандай түрдегі нарыққа жетудің және оларды сатып алуға мүмкіндік беретін ең жақсы әдісті ұсынады? Қарамастан, дәстүрлі және Интернет-маркетингте жұмыс істейтін стратегиялар бар. Сіздің бизнесіңіздің қайсысы ең жақсы болып табылатындығын білу үшін маркетинг жоспарын жасау кезінде маркетингтік зерттеулерді жүргізуіңіз керек, сондықтан өзіңіздің нарықыңыздың қайда және қайда және онлайн-режимде табылатынын білесіз.