Сапалы нарықты зерттеу деректерін қалай талдауға болады

Деректер талдауы параметрін зерттеу мақсатын қанағаттандырады

Сапалы деректер жиналғаннан кейін, нарық зерттеушісі, әдетте, рынокты зерттеуге арналған түсініктерді түпкілікті пайдаланушылар үшін талданып, интерпретациялауға тиіс деректердің үлкен көлемімен кездеседі. Бұл жерде сапалы деректерді талдаудың үш тәсілі қарастырылады.

Сандық деректерді талдау

Сапалы зерттеу деректерін талдаудың осы әдісінде жиналған ақпарат деректер жиынындағы әртүрлі айнымалылардың нәтижелері бойынша кестеленеді .

Бұл мәліметтердің толық бейнесін береді және үлгілерді анықтау процесіне көмектеседі.

Талдауды жеңілдету үшін деректерді көрсетудің жалпы тәсілі жиіліктің бөлінуін пайдалану болып табылады, яғни әрбір айнымалы санат бойынша жауаптардың немесе ұпайлар санының ұйымдастырылған табуляциясы. Кесте деректердің дәлдігін анықтауға, деректерді шығарып тастауды анықтауға, баллдардың немесе жауаптардың таралуын өлшеуге және категориялық жиілікті сақтауға арналған құрылымдық әдісті ұсынады.

Сапалы мазмұнды талдау

Мазмұнды талдау сандық талдау әдісі ретінде қарастырылса, ол медиа мазмұнды жүйелі түрде және объективті түрде талдауға мүмкіндік береді. Мазмұнды талдаудың бұл нұсқасы мәтіндерді кодтау , сипаттау және салыстыру үшін стандартталған өлшемдерді пайдаланды.

Мазмұнды талдауға сапалы көзқарас жатқанда, назар аудару мәтіннің айқын немесе айқын мазмұнын талдауға, сондай-ақ мәтіннен интерполяциялануы мүмкін мәтіндердің жасырын мәнін түсіндіруге бағытталған, бірақ бұл анық емес .

Мазмұнды талдауға басымдық беру деректерді кодтау болып табылады, ол бұл тәсілдің негізгі шектеулігін түсіндіреді - мәтіннің мағынасын бай түсінуді қамтамасыз ете алмады

Тұрақты салыстырмалы әдіс

Бұл сапалы деректерді талдау әдісі - зерттеушілер деректердің әрқайсысын зерттеуде зерттелген деректермен салыстыратын құрылымдық итеративті процесс .

Талдау тәсілін қолдану

Сапалы деректерді табысты талдаудың кілті талдау әдісі қолданылса және басқа деректерді талдау әдісін таңдаған кезде түсіну болып табылады.

Зерттеулердің презентациясы

Деректерді талдау нәтижелерінің немесе нәтижелерінің ұсынылған тәсілі пайдаланылатын зерттеулер мен сөреге қойылған зерттеулер арасындағы айырмашылықты тудыруы мүмкін. Ереже деректерді талдау деректерін алатын ең күрделі адамдарға түсінікті және қол жетімді болатын деректерді ұсыну болып табылады.

Деректер жинақталған талдау әдісі

Деректерді талдау әдісін жиналған деректерге және зерттеулерге қатысты сұрақтарға және соңғы мақсаттарға қол жеткізуге көмектесу үшін,

Көздер

Glaser, BG & Strauss, AL (1967). Топырақтану теориясы: сапалы зерттеулердің стратегиясы. Нью-Йорк: Aldine De Gruyter.

Гранехайм, У.Х. және Лундман Б. (2004). Мейірбике зерттеулеріндегі сапалы мазмұнды талдау: сенімділікке қол жеткізудің ұғымдары, рәсімдері мен шаралары. Мейірбике тәрбиесі Бүгін, 24 , 105-112.

Рубин, Х Дж және Рубин, АС (2004). Сапалы сұхбат: есту деректерінің өнері (2-ші басылым). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.

Страусс, А. және Корбин, Дж. (1990). Сапалы зерттеулер негіздері: топырақтану теориясы мен әдістері. Ньюбери Парк, Калифорния: Sage Publications.

Уоррен, CAB және Карнер, TX (2005). Сапалы әдістерді табу: далалық зерттеулер, сұхбат және талдау. Лос-Анджелес, Калифорния: Roxbury Publishing Company.